O esporte é um grande impulsionador do engajamento na TV e apresenta oportunidades significativas para as marcas como anunciantes e patrocinadores. Mas onde as marcas encontram seu público - e como se envolvem com ele - continua a evoluir, à medida que as opções de visualização aumentam e mais consumidores procuram o streaming para sua dose de esportes.
Deirdre Thomas, Diretora Geral de Medição de Audiência da Nielsen nos EUA, e Cheryl Jean Claude, da Mediahub Worldwide, falaram recentemente na Brandweek 2022 sobre como as marcas e agências usam insights para tomar decisões inteligentes de combinação e alocação de mídia quando se trata de esportes e streaming.
Confira a sessão sob demanda abaixo para saber mais sobre as principais conclusões a seguir:
- As audiências estão cada vez mais gravitando em torno das opções de streaming, com o streaming ganhando a maior fatia do bolo total de visualização (35%) pela pela primeira vez em julho (Nielsen, The Gauge).
- O pacote de transmissão do Thursday Night Football da NFL no Amazon Prime (que a Nielsen está medindo em um acordo inédito) e o acordo de streaming exclusivo da Major League Soccer com a AppleTV são evidências dessa nova fronteira de streaming quando se trata de assistir a esportes ao vivo.
- Investir na combinação correta de publicidade em transmissão, streaming, redes sociais e marketing de influência é fundamental para atingir o público-alvo de uma marca.
