Studi kasus
Menjangkau pemilih dengan radio
Di pasar yang ramai untuk iklan politik, radio menawarkan keuntungan
Pendahuluan
Memahami jangkauan radio dengan para pemilih di Amerika Serikat
Selama tahun-tahun pemilihan umum di Amerika Serikat, kampanye politik menginvestasikan dana yang signifikan untuk beriklan di berbagai platform media. Untuk lebih memahami bagaimana radio dapat membantu kampanye menjangkau lebih banyak pemilih, tiga perusahaan media audio-first terkemuka, iHeart, Audacy, dan Cumulus, melakukan penelitian tentang optimalisasi kampanye multimedia. Sebagai bagian dari studi tersebut, kami mengamati persaingan kompetitif Senat Pennsylvania tahun 2022 antara Dr.
Tujuan
Mengidentifikasi peluang jangkauan tambahan
Meskipun menghabiskan banyak biaya untuk TV di Philadelphia dan Pittsburgh, kampanye Fetterman mengandalkan radio selama 13 minggu untuk melengkapi pesan video sebelum memenangkan pemilihan. Dengan mempelajari kampanye ini, kami berusaha memahami bagaimana radio dapat membantu para kandidat menjangkau lebih banyak pemilih dalam lanskap media yang terfragmentasi.
Tantangan
Menjangkau lebih banyak masyarakat pemilih dalam menghadapi fragmentasi media
Kampanye senat John Fetterman pada tahun 2022 ingin menjangkau lebih banyak pemilih tanpa meningkatkan anggaran medianya. Meskipun iklan TV linear telah lama menjadi landasan untuk kampanye politik-dan terus menjadi penting-jangkauan pemirsa telah terpecah seiring dengan munculnya lebih banyak saluran, dan kampanye Fetterman perlu mengetahui di mana para pemilih berada.
Solusi
Gunakan data Nielsen Media Impact untuk mengungkapkan bauran media yang paling efektif
Dengan menggunakan Nielsen Media Impact, kami dapat memprediksi bagaimana tim kampanye dapat menjangkau target pemilih mereka dengan cara terbaik berdasarkan skenario alokasi anggaran yang berbeda. Kampanye Fetterman mampu mengisi celah 12% pemilih yang tidak dapat mereka jangkau melalui TV linear dengan mengalihkan 20% pengeluaran politik mereka ke radio AM/FM.
Temuan utama
12%
Jangkauan radio meningkat tanpa mempengaruhi anggaran
Dengan mengalokasikan seperlima dari anggaran iklan ke radio AM/FM, kampanye ini mampu memberikan peningkatan jangkauan audiens sebesar 12% tanpa meningkatkan pengeluaran.
29%
Radio memberikan jangkauan yang paling besar untuk pemirsa TV ringan
Radio menambahkan 29% lebih banyak jangkauan tambahan di antara pemirsa TV yang menonton kurang dari dua jam sehari-lebih banyak daripada TV terhubung (CTV)1 atau sosial.
23%
Radio menjangkau lebih banyak pemirsa yang tidak terafiliasi
Menambahkan radio ke dalam bauran media kampanye menghasilkan peningkatan 23% dalam menjangkau "swing voters. "2
Catatan:
1CTV mengacu pada televisi yang terhubung ke internet. Penggunaan koneksi internet yang paling umum adalah untuk melakukan streaming konten video.
2Pemilih mengambang merujuk pada pemilih yang belum pernah memberikan suara secara konsisten pada satu partai di masa lalu atau mereka masih menentukan pilihannya sebelum pemilu November.
Hasil
Diversifikasi belanja iklan politik dengan radio membuahkan hasil
Berdasarkan data Dampak Media Lokal Nielsen, kampanye John Fetterman pada tahun 2022 mengalami peningkatan 10% dari radio di atas kampanye TV lokal, yaitu sebesar 676.000 pemilih tambahan yang diperoleh tanpa biaya tambahan. Fetterman memenangkan pemilu dengan selisih kurang dari 300.000 suara-menggarisbawahi pentingnya mengoptimalkan bauran media Anda.
Kesimpulan
Radio adalah saluran yang efektif untuk meningkatkan jangkauan
Untuk menjangkau audiens Anda, pertama-tama Anda harus mengetahui di mana mereka berada. Dengan menggabungkan perilaku memilih dan data pemirsa, Nielsen dapat menentukan bahwa radio adalah tambahan yang berdampak dan hemat biaya untuk bauran pemasaran kampanye politik. Jelajahi lebih banyak wawasan tentang bagaimana kinerja radio untuk kampanye politik.
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?