Majalah Radio Ink, sebuah publikasi perdagangan industri radio terkemuka, baru-baru ini merilis daftar tahunan 40 orang paling berpengaruh di dunia radio. Nielsen sekali lagi dengan bangga diwakili dalam daftar bergengsi tersebut oleh direktur pelaksana Nielsen Audio, Brad Kelly. Ini merupakan tahun ketiga Brad masuk dalam daftar orang paling berpengaruh di industri ini.
Dalam profilnya pada tanggal 23 Juli, Radio Ink mencatat bahwa konsistensi dalam kepemimpinan di Nielsen merupakan "kabar baik bagi radio." Sejak menjabat sebagai kepala unit bisnis audio, Brad tidak malu-malu untuk memanfaatkan aksesnya ke seluruh penjuru Nielsen dan ekosistem periklanan yang lebih luas. Dia memiliki misi untuk menyoroti peran audio dalam lanskap periklanan, khususnya radio AM/FM yang memiliki ketahanan yang luar biasa meskipun ada tekanan dari media dan fragmentasi pendengar yang terus berlanjut.
"Saya dapat memberitahu Anda dari pengalaman langsung bahwa ada pengiklan besar bernilai miliaran dolar (dan bahkan agensi mereka) yang benar-benar terpesona oleh fakta bahwa lebih banyak orang Amerika yang menggunakan radio daripada media lainnya," kata Brad. "Setiap kali kami mempresentasikan cerita metrik media yang sebanding, mata mereka terbelalak, rahang mereka ternganga, dan mereka berkata, 'Serius... radio? Seperti, radio radio AM/FM?'"
Ia melanjutkan, "Radio membuktikan bahwa ia dapat bersaing dengan media lain dalam menghasilkan ROI, akuntabilitas dan atribusi yang kuat." Dan hal ini menjadi semakin nyata seiring dengan semakin berkembangnya alat untuk mengevaluasi keampuhan radio. Untuk pertama kalinya, Nielsen telah memasukkan data pendengar radionya ke dalam Dampak Media Nielsen Lokal (NMI), sebuah alat perencanaan agensi yang sangat dinanti-nantikan yang menunjukkan efek dari pergeseran alokasi anggaran di antara media yang bersaing terhadap pencapaian jangkauan. Brad mencatat bahwa dengan alat baru seperti NMI, radio menunjukkan bahwa radio dapat menawarkan tambahan jangkauan pendengar yang tidak dapat dicapai di tempat lain.
Karena para penyiar, pengiklan, dan pemasar mencari solusi yang lebih baik untuk meningkatkan nilai bagi bisnis mereka, Brad mengatakan, "industri ini bisa berharap untuk melihat komitmen berkelanjutan dari Nielsen Audio untuk membantu memajukan bisnis mereka. Kita semua melakukan ini bersama-sama."
Para penerima penghargaan Most Powerful People in Radio 2018 dari Radio Ink akan menerima penghargaan dalam sebuah resepsi di Harvard Club, New York City, pada tanggal 14 November.