Radio Ink Magazine, sebuah publikasi perdagangan industri radio terkemuka, baru-baru ini merilis daftar tahunannya dari 40 orang paling berkuasa di radio. Nielsen sekali lagi dengan bangga diwakili dalam daftar bergengsi oleh direktur pelaksananya untuk Nielsen Audio, Brad Kelly. Ini menandai tahun ketiga Brad dalam daftar powerbrokers industri.
Dalam profilnya pada 23 Juli, Radio Ink mencatat bahwa konsistensi dalam kepemimpinan di Nielsen adalah "kabar baik bagi radio." Sejak mengambil peran sebagai kepala unit bisnis audio, Brad tidak malu-malu memanfaatkan sepenuhnya aksesnya ke seluruh penjuru Nielsen dan ekosistem periklanan yang lebih luas. Dia membuat misi untuk menyoroti peran audio dalam lanskap periklanan, khususnya, ketahanan radio AM/FM yang luar biasa meskipun ada tekanan dari media yang berkelanjutan dan fragmentasi audiens.
"Saya dapat memberi tahu Anda dari pengalaman langsung bahwa ada pengiklan miliaran dolar yang besar (dan bahkan agensi mereka) yang benar-benar terpesona oleh fakta bahwa lebih banyak orang Amerika menggunakan radio daripada media lain," kata Brad. "Setiap kali kami menyajikan cerita metrik media yang sebanding, mata melebar, rahang jatuh dan mereka berkata, 'Serius ... radio? Seperti, radio radio AM/FM??'"
Dia melanjutkan, "Radio membuktikan bahwa ia dapat bersaing dengan media lain dalam menghasilkan ROI, akuntabilitas, dan atribusi yang kuat." Dan itu menjadi semakin jelas ketika alat untuk mengevaluasi kemanjuran radio berkembang. Untuk pertama kalinya, Nielsen telah memasukkan data pemirsa radionya ke dalam Local Nielsen Media Impact (NMI), alat perencanaan agensi yang sangat dinanti-nantikan yang menunjukkan efek pergeseran alokasi anggaran antara media pesaing terhadap pengiriman jangkauan. Brad mencatat bahwa dengan alat baru seperti NMI, radio menunjukkan bahwa ia dapat menawarkan jangkauan audiens tambahan tambahan yang tidak dapat dicapai di tempat lain.
Karena penyiar, pengiklan, dan pemasar semuanya mencari solusi yang lebih baik untuk mendorong nilai bagi bisnis mereka, Brad mengatakan, "industri dapat berharap untuk melihat komitmen berkelanjutan dari Nielsen Audio untuk membantu memajukan bisnis mereka. Kita semua berada dalam hal ini bersama-sama."
Penerima penghargaan Most Powerful People in Radio in Radio 2018 dari Radio Ink akan dihormati pada resepsi di Harvard Club di New York City pada 14 November.
