Radio Ink Magazine, wiodąca branżowa publikacja radiowa, opublikowała niedawno swoją coroczną listę 40 najpotężniejszych ludzi w radiu. Nielsen po raz kolejny jest dumnie reprezentowany na tej prestiżowej liście przez dyrektora zarządzającego Nielsen Audio, Brada Kelly'ego. To już trzeci rok, kiedy Brad znajduje się na liście najpotężniejszych ludzi w branży.

W swoim profilu z 23 lipca Radio Ink zauważa, że spójność w przywództwie w Nielsenie to "dobra wiadomość dla radia". Od momentu objęcia funkcji szefa jednostki biznesowej audio, Brad nie wahał się w pełni wykorzystać swojego dostępu do wszystkich zakątków Nielsena i szerszego ekosystemu reklamowego. Jego misją jest zwrócenie uwagi na rolę radia w krajobrazie reklamowym, a w szczególności na niezwykłą odporność radia AM/FM na presję związaną z ciągłą fragmentacją mediów i słuchaczy.

"Mogę powiedzieć z pierwszej ręki, że są wielcy, miliardowi reklamodawcy (a nawet ich agencje), którzy są całkowicie zdumieni faktem, że więcej Amerykanów korzysta z radia niż z jakichkolwiek innych mediów" - mówi Brad. "Za każdym razem, gdy przedstawiamy historię porównywalnych metryk medialnych, oczy się rozszerzają, szczęki opadają i mówią: 'Poważnie... radio? Na przykład radio AM/FM?"

Kontynuuje, "Radio udowadnia, że może być konkurencyjne w stosunku do innych mediów w zakresie generowania silnego ROI, rozliczalności i atrybucji." I to staje się coraz bardziej widoczne, ponieważ narzędzia do oceny skuteczności radia ewoluują. Po raz pierwszy Nielsen włączył swoje dane o słuchalności radia do Local Nielsen Media Impact (NMI), bardzo oczekiwanym narzędziu do planowania agencji, które pokazuje wpływ przesunięcia alokacji budżetowych pomiędzy konkurencyjnymi mediami na realizację zasięgu. Brad zauważa, że dzięki nowym narzędziom, takim jak NMI, radio pokazuje, że może zaoferować dodatkowy zasięg, którego nie da się osiągnąć gdzie indziej.

Ponieważ nadawcy, reklamodawcy i marketerzy szukają lepszych rozwiązań, aby zwiększyć wartość swojej działalności, Brad mówi, że "branża może oczekiwać ciągłego zaangażowania ze strony Nielsen Audio, aby pomóc w rozwoju ich firm. Wszyscy jesteśmy w tym razem".

Odbiorcy nagrody Radio Ink's 2018 Most Powerful People in Radio zostaną uhonorowani podczas przyjęcia w Harvard Club w Nowym Jorku 14 listopada.