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Brad Kelly figure parmi les 40 personnalités les plus influentes de la radio selon Radio Ink

2 minutes de lecture | Août 2018

Radio Ink Magazine, une publication spécialisée de premier plan dans le secteur de la radio, a récemment publié sa liste annuelle des 40 personnes les plus puissantes de la radio. Nielsen est une fois de plus fièrement représentée sur cette liste prestigieuse par son directeur général de Nielsen Audio, Brad Kelly. C'est la troisième année que Brad figure sur la liste des personnes les plus influentes du secteur.

Dans son profil du 23 juillet, Radio Ink note que la cohérence dans la direction de Nielsen est "une bonne nouvelle pour la radio". Depuis qu'il a pris la tête de l'unité commerciale audio, Brad n'a pas hésité à profiter pleinement de son accès à tous les coins de Nielsen et à l'écosystème publicitaire au sens large. Il s'est donné pour mission de mettre en lumière le rôle de la radio dans le paysage publicitaire, et plus particulièrement la remarquable résilience de la radio AM/FM malgré les pressions exercées par la fragmentation continue des médias et de l'audience.

"Je peux vous dire, par expérience, qu'il y a des annonceurs qui pèsent des milliards de dollars (et même leurs agences) qui sont complètement sidérés par le fait que plus d'Américains utilisent la radio que tout autre média", dit Brad. Chaque fois que nous présentons l'histoire des mesures comparables des médias, les yeux s'écarquillent, les mâchoires tombent et ils disent : "Sérieusement... la radio ? Comme, la radio AM/FM ?'"

Il poursuit : " La radio prouve qu'elle peut être compétitive avec n'importe quel autre média en produisant un ROI, une responsabilité et une attribution solides. " Et cela devient de plus en plus évident à mesure que les outils permettant d'évaluer l'efficacité de la radio évoluent. Pour la première fois, Nielsen a incorporé ses données sur l'audience de la radio dans son rapport sur l'impact des médias. Local Nielsen Media Impact (NMI), un outil de planification d'agence très attendu qui montre l'effet qu'un changement d'allocation budgétaire entre des médias concurrents peut avoir sur la portée. Brad fait remarquer qu'avec de nouveaux outils tels que NMI, la radio démontre qu'elle peut offrir une portée d'audience supplémentaire incrémentielle qui ne peut être obtenue ailleurs.

Comme les diffuseurs, les annonceurs et les spécialistes du marketing sont tous à la recherche de meilleures solutions pour créer de la valeur pour leur entreprise, Brad dit que "l'industrie peut s'attendre à un engagement continu de Nielsen Audio pour aider à faire avancer leurs affaires. Nous sommes tous dans le même bateau".

Les lauréats du prix 2018 des personnes les plus puissantes de la radio de Radio Ink seront honorés lors d'une réception au Harvard Club de New York le 14 novembre.