Radio Ink Magazine, l'une des principales publications professionnelles de l'industrie de la radio, a récemment publié sa liste annuelle des 40 personnes les plus puissantes du monde de la radio. Nielsen est une fois de plus fière d'être représentée sur cette liste prestigieuse par son directeur général pour Nielsen Audio, Brad Kelly. C'est la troisième année que Brad figure sur la liste des personnes les plus influentes de l'industrie.
Dans son profil du 23 juillet, Radio Ink note que la constance du leadership chez Nielsen est "une bonne nouvelle pour la radio". Depuis qu'il a pris la tête de l'unité commerciale audio, Brad n'a pas hésité à profiter pleinement de son accès à tous les coins de Nielsen et à l'écosystème publicitaire au sens large. Il s'est donné pour mission de mettre en lumière le rôle de la radio dans le paysage publicitaire, et plus particulièrement la remarquable résistance de la radio AM/FM malgré les pressions exercées par la fragmentation continue des médias et de l'audience.
"Je peux vous dire d'expérience qu'il y a de gros annonceurs milliardaires (et même leurs agences) qui sont complètement abasourdis par le fait que plus d'Américains utilisent la radio que n'importe quel autre média", déclare Brad. Chaque fois que nous présentons des données comparables sur les médias, les yeux s'écarquillent, les mâchoires se décrochent et ils disent : "Sérieusement... la radio ? Comme la radio AM/FM ??"
Il poursuit : "La radio prouve qu'elle peut être compétitive avec n'importe quel autre média en produisant un retour sur investissement, une responsabilité et une attribution solides". Et cela devient de plus en plus évident à mesure que les outils permettant d'évaluer l'efficacité de la radio évoluent. Pour la première fois, Nielsen a intégré ses données sur l'audience de la radio dans l'étude de l'impact médiatique local de Nielsen. Local Nielsen Media Impact (NMI), un outil de planification très attendu par les agences, qui montre l'effet que peut avoir sur la portée de la diffusion le déplacement des allocations budgétaires entre des médias concurrents. Brad note qu'avec de nouveaux outils comme NMI, la radio démontre qu'elle peut offrir une audience supplémentaire qui ne peut être atteinte ailleurs.
Comme les diffuseurs, les annonceurs et les spécialistes du marketing sont tous à la recherche de meilleures solutions pour créer de la valeur pour leur entreprise, Brad déclare que "l'industrie peut s'attendre à un engagement continu de Nielsen Audio pour aider à faire avancer leurs entreprises. Nous sommes tous dans le même bateau.
Les lauréats du prix 2018 des personnes les plus puissantes de la radio décerné par Radio Ink seront honorés lors d'une réception au Harvard Club à New York le 14 novembre.
