Das Radio Ink Magazine, eine führende Fachzeitschrift der Radiobranche, hat kürzlich seine jährliche Liste der 40 einflussreichsten Personen im Radio veröffentlicht. Nielsen ist auch in diesem Jahr wieder mit Brad Kelly, dem Geschäftsführer von Nielsen Audio, auf der renommierten Liste vertreten. Brad Kelly ist bereits das dritte Jahr auf der Liste der einflussreichsten Persönlichkeiten der Branche.
In seinem Profil vom 23. Juli stellt Radio Ink fest, dass Beständigkeit in der Führung von Nielsen "eine gute Nachricht für das Radio" ist. Seit er die Leitung des Geschäftsbereichs Audio übernommen hat, scheut Brad nicht davor zurück, seinen Zugang zu allen Bereichen von Nielsen und dem breiteren Werbe-Ökosystem zu nutzen. Er hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Rolle des Hörfunks in der Werbelandschaft zu beleuchten, insbesondere die bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit des AM/FM-Radios trotz des Drucks der anhaltenden Medien- und Publikumsfragmentierung.
"Ich kann Ihnen aus eigener Erfahrung sagen, dass es große, milliardenschwere Werbekunden (und sogar deren Agenturen) gibt, die von der Tatsache, dass mehr Amerikaner das Radio nutzen als jedes andere Medium, völlig überrascht sind", sagt Brad. "Jedes Mal, wenn wir die vergleichbaren Medienkennzahlen präsentieren, weiten sich die Augen, die Kinnladen fallen herunter und sie sagen: 'Ernsthaft... Radio? Wie AM/FM-Radio?'".
Er fährt fort: "Das Radio beweist, dass es mit allen anderen Medien konkurrieren kann, wenn es um die Erzielung eines hohen ROI, die Rechenschaftspflicht und die Zurechnung geht." Und das wird immer deutlicher, je mehr sich die Instrumente zur Bewertung der Wirksamkeit des Radios weiterentwickeln. Zum ersten Mal hat Nielsen seine Daten zur Radiohörerschaft in Lokale Nielsen Media Impact (NMI) integriert, ein mit Spannung erwartetes Tool zur Planung von Agenturen, das die Auswirkungen der Verschiebung von Budgetzuweisungen zwischen konkurrierenden Medien auf die Reichweite aufzeigt. Brad merkt an, dass das Radio mit neuen Tools wie NMI beweist, dass es zusätzliche Reichweiten bieten kann, die anderswo nicht zu erzielen sind.
Da Sender, Werbetreibende und Vermarkter alle nach besseren Lösungen suchen, um den Wert ihres Geschäfts zu steigern, sagt Brad, "kann die Branche ein kontinuierliches Engagement von Nielsen Audio erwarten, um ihre Geschäfte voranzutreiben. Wir sitzen alle im selben Boot."
Die Empfänger des Radio Ink's 2018 Most Powerful People in Radio Award werden am 14. November bei einem Empfang im Harvard Club in New York City geehrt.
