Belum lama ini konsep "pengukuran lintas platform" memasuki percakapan iklan. Dengan pertumbuhan perangkat digital, kebutuhan untuk memahami keterlibatan media audiens di seluruh mereka semua menjadi yang terpenting. Untuk video, pengukuran lintas platform menjadi penting untuk menghitung pemirsa konten di TV langsung, sesuai permintaan, aplikasi seluler, layanan over-the-top, dan banyak lagi. Ini menjadi tantangan ketika membandingkan tampilan linier dan digital, di mana standar pengukuran sangat berbeda. Untuk mendapatkan ini dengan benar, pengukuran lintas platform bermuara pada beberapa hal penting inti.
Untuk memberikan sedikit cahaya, para pemimpin industri dari seluruh TV dan spektrum digital menjelaskan apa arti pengukuran lintas platform bagi bisnis mereka di Advertising Research Foundation Leadership Lab terbaru. Kevin Rini, Wakil Presiden Kepemimpinan Produk di Nielsen, terjun ke seluk beluk pengukuran video yang konsisten di seluruh platform media.
Sebagai permulaan, Kevin mencatat bahwa untuk mengimbangi perubahan perilaku menonton, Nielsen mengembangkan kerangka kerja Total Audience-nya untuk menyediakan industri media dan periklanan dengan serangkaian solusi yang fleksibel, termasuk Total Content Ratings, untuk menangkap apa yang ditonton konsumen, apa pun perangkatnya. Kevin kemudian menguraikan lima pilar yang diperlukan untuk pengukuran lintas platform video untuk memungkinkan hal ini.
- Cakupan Pengukuran: Data perlu dikumpulkan dari semua sumber media dan distributor konten.
- Audiens yang Memenuhi Syarat: Audiens harus memenuhi syarat secara tepat dan relatif di seluruh platform untuk melihat kredit.
- Penyelarasan Metadata: Perbedaan penamaan untuk judul program yang sama yang ditemukan pada berbagai platform perlu dicocokkan dan direkonsiliasi.
- Metrik yang Sebanding: Ukuran audiens dan performa konten perlu dihitung secara konsisten di semua platform.
- Deduplikasi: Perkawinan panel TV dengan data digital untuk memungkinkan pengamatan langsung terhadap penayangan individu di seluruh linier dan digital, memungkinkan pemahaman yang benar tentang pemirsa unik di seluruh platform dan model iklan.
"Peringkat TV tradisional tidak menceritakan kisah lengkap tentang berapa banyak orang yang menonton video dan iklan premium," kata Kevin. "Penayangan yang berubah waktu dan sesuai permintaan, streaming konten, dan pemain baru yang memasuki pasar berkembang pesat. Karena konsumen memiliki lebih banyak akses ke konten dan perangkat media untuk melihat konten tersebut, sangat penting untuk dapat mengukur ukuran pemirsa acara selama masa pakai penuhnya, di luar mata uang iklan C3/C7*."
Sama seperti meningkatnya jumlah konten yang tersedia untuk kita tonton, pertumbuhan pengukuran tidak melambat. Fase nielsen berikutnya memperluas pengukuran lintas platform ke studio produksi, memungkinkan mereka untuk melihat audiens seumur hidup dari program mereka terlepas dari kapan dan di mana mereka mengudara di distributor dan streaming platform video sesuai permintaan.
Pengukuran lengkap media lintas platform mungkin sulit dijangkau, tetapi fondasinya ada untuk menjaga bangunan tetap tinggi. Untuk mempelajari lebih lanjut, lihat Rekap ARF Leadership Lab dan unduh Laporan Audiens Total Nielsen Kuartal Pertama 2018.
