クロスプラットフォーム測定」という概念が広告界に登場したのは、それほど古いことではありません。デジタル機器の増加に伴い、視聴者のメディアへの関わり方を横断的に把握することが最重要課題となりました。動画の場合、ライブTV、オンデマンド、モバイルアプリ、オーバーザトップサービスなどのコンテンツの視聴者をカウントするために、クロスプラットフォーム測定が必要になった。測定基準が大きく異なるリニアとデジタルの視聴を比較する場合、これは困難なことです。これを正しく行うには、クロスプラットフォーム測定は、いくつかの核となる要点に行き着きます。
最新の Advertising Research Foundation Leadership Lab では、テレビとデジタルの各分野の業界リーダーが、クロスプラットフォーム測定が自社のビジネスにどのような意味を持つかを説明し、話題を提供しました。Nielsenのプロダクトリーダーシップ担当副社長であるケビン・リニは、メディアプラットフォーム間で一貫性のあるビデオ測定の裏表について詳しく説明しました。
はじめにケヴィンは、視聴行動の変化に対応するため、ニールセンがTotal Audienceフレームワークを開発し、メディアや広告業界にTotal Content Ratingsを含む柔軟なソリューション群を提供し、消費者が見るものをデバイスに関係なく把握できるようにしたと述べました。次にケヴィンは、これを実現するために動画のクロスプラットフォーム測定に必要な5つの柱を説明しました。
- 測定範囲。すべてのメディアソースとコンテンツの配信者からデータを収集する必要があります。
- 適格な視聴者。 視聴者を認定するには、プラットフォーム間で適切かつ比較可能に認定する必要があります。
- メタデータの整合: 同じ番組でもプラットフォームによってタイトルの命名が異なるため、それを整合させる必要があります。
- 比較可能な指標:オーディエンスサイズとコンテンツパフォーマンスは、すべてのプラットフォームで一貫した方法で計算する必要があります。
- 重複排除:テレビパネルとデジタルデータの融合により、リニアとデジタルを横断した個人の視聴を直接観察することができ、プラットフォームや広告モデルを横断したユニークな視聴者の真の理解を可能にします。
「従来のテレビ視聴率では、どれだけの人がプレミアム動画や広告を視聴しているのか、その全貌を知ることはできません」とケビン。「タイムシフト視聴やオンデマンド視聴、ストリーミングコンテンツ、新規参入のプレイヤーは急速に増加しています。消費者がメディアコンテンツやそのコンテンツを見るためのデバイスにアクセスする機会が増えるにつれ、C3/C7*の広告通貨を超えて、番組の全寿命期間の視聴者数を測定できることが決定的に重要になります" と述べています。
視聴可能なコンテンツが増加するのと同様に、計測の成長も止まりません。Nielsenの次のフェーズでは、クロスプラットフォーム測定をプロダクションスタジオに拡大し、配信業者やストリーミングビデオ・オンデマンド・プラットフォームでいつどこで放送されるかにかかわらず、番組の生涯視聴者数を見ることができるようにします。
クロスプラットフォームメディアの完全な測定は難しいかもしれませんが、より高く構築し続けるための基礎は整っています。詳しくは、以下をご覧ください。 ARFリーダーシップラボのまとめをダウンロードしてください。 2018年第1四半期ニールセン・トータルオーディエンスレポート.
