Kami baru-baru ini menjamu Chief Communications Officer GLAAD Rich Ferraro di Nielsen's Global Technology and Innovation Center (GTIC) di Oldsmar, Fla., untuk kunjungan dengan kepemimpinan senior dan anggota PRIDE cabang tenggara kami, kelompok sumber daya karyawan LGBTQ dan sekutu kami (gambar di atas). Kunjungan ini dibangun berdasarkan kolaborasi kami dengan GLAAD untuk menghasilkan pelaporan publik pertama kami tentang peringkat pemirsa rumah tangga sesama jenis.
Rich menghabiskan waktu bersama tim ilmu data dan kepemimpinan produk kami untuk mendiskusikan langkah kolektif kami selanjutnya untuk memberikan pandangan yang lebih lengkap kepada klien kami tentang kebiasaan konsumsi LGBTQ. Ini adalah diskusi multi-segi, yang melibatkan percakapan dengan para pemimpin senior, serta dengan para pemimpin PRIDE regional kami, yang menyelenggarakan makan siang keragaman dan inklusi. Rich juga mengunjungi fasilitas pemrosesan data kami, mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana kami memberi klien kami gambaran tentang apa yang akan terjadi selanjutnya setiap hari.
Setelah pertemuannya, Rich mengumpulkan rekan Nielsen dan anggota PRIDE untuk presentasi yang disebut "The Power of Media," yang disiarkan di seluruh dunia. Pengarahan ini tidak hanya memberikan latar belakang tentang GLAAD dan pekerjaan penting organisasi, tetapi juga menjelaskan peran penting yang dimainkan media dalam meningkatkan penerimaan LGBTQ. Rich juga berbicara tentang nilai mengukur pemirsa LGBTQ terhadap media dan total pemirsa pasar media yang berfokus pada LGBTQ; sesuatu yang hanya bisa dilakukan Nielsen.
"GLAAD secara konsisten berada di garis depan percakapan budaya di AS yang mendorong penerimaan orang-orang LGBTQ ke depan, dan kami memanfaatkan sumber media yang paling banyak digunakan orang untuk menyampaikan pesan kami," kata Rich. "Penelitian baru Nielsen tentang pemirsa LGBTQ memberi kami wawasan terdepan di industri tentang kekuatan yang dimiliki konsumen ini."
Rich kemudian berpartisipasi dalam sesi tanya jawab yang berfokus pada kemajuan baru-baru ini dalam representasi LGBTQ di media. Selama Tanya Jawab, Rich menjawab pertanyaan seputar peran platform baru, seperti layanan video on-demand (SVOD) berlangganan, bermain dengan pemberdayaan pembuat konten dan alur cerita LGBTQ.
"Klien kami terus-menerus menuntut data tentang konsumen LGBTQ," kata Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership dan Sponsor Eksekutif bersama PRIDE untuk Nielsen. "Kebangkitan menuju penerimaan yang lebih besar terhadap individu LGBTQ telah menarik minat media, dan kemajuan Nielsen dalam pengukuran telah membuktikan bahwa konsumen ini adalah pendorong bisnis dan budaya yang kuat."
