Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Nielsen Mendorong Penerimaan LGBTQ dengan GLAAD

2 menit dibaca | Maret 2019

Kami baru-baru ini menjadi tuan rumah GLAAD Chief Communications Officer Rich Ferraro di Global Technology and Innovation Center (GTIC) Nielsen di Oldsmar, Florida, untuk kunjungan bersama para pimpinan senior dan anggota PRIDE cabang tenggara, kelompok sumber daya karyawan LGBTQ dan sekutunya (gambar di atas). Kunjungan ini merupakan kelanjutan dari kolaborasi kami dengan GLAAD untuk menghasilkan pelaporan publik pertama kami tentang peringkat pemirsa rumah tangga sesama jenis.

Rich menghabiskan waktu bersama tim sains data dan tim kepemimpinan produk kami untuk mendiskusikan langkah kolektif kami selanjutnya untuk memberikan pandangan yang lebih lengkap kepada klien kami tentang kebiasaan konsumsi LGBTQ. Ini merupakan diskusi yang melibatkan berbagai aspek, termasuk percakapan dengan para pemimpin senior, serta para pemimpin PRIDE regional kami, yang menjadi tuan rumah makan siang tentang keragaman dan inklusi. Rich juga mengunjungi fasilitas pemrosesan data kami, untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana kami memberikan gambaran kepada klien kami tentang apa yang akan terjadi selanjutnya setiap hari.

Setelah pertemuannya, Rich mengumpulkan para rekanan Nielsen dan anggota PRIDE untuk sebuah presentasi yang disebut "Kekuatan Media," yang disiarkan ke seluruh dunia. Pengarahan ini tidak hanya memberikan latar belakang tentang GLAAD dan pekerjaan penting organisasi, tetapi juga menjelaskan peran penting media dalam meningkatkan penerimaan LGBTQ. Rich juga berbicara tentang pentingnya mengukur jumlah pemirsa LGBTQ di media dan jumlah pemirsa pasar media yang berfokus pada LGBTQ; sesuatu yang hanya dapat dilakukan oleh Nielsen.

"GLAAD secara konsisten berada di garis depan dalam percakapan budaya di AS untuk mendorong penerimaan terhadap kelompok LGBTQ, dan kami memanfaatkan sumber-sumber media yang paling sering digunakan orang untuk menyampaikan pesan kami," kata Rich. "Penelitian terbaru Nielsen tentang pemirsa LGBTQ membekali kami dengan wawasan terdepan di industri ini tentang kekuatan yang dimiliki oleh para konsumen ini."

Rich kemudian berpartisipasi dalam sesi tanya jawab yang berfokus pada kemajuan terkini dalam representasi LGBTQ di media. Selama sesi tanya jawab, Rich menjawab pertanyaan seputar peran yang dimainkan oleh platform baru, seperti layanan video on-demand (SVOD) langganan, dalam memberdayakan para pembuat konten dan alur cerita LGBTQ.

"Klien kami terus menerus meminta data mengenai konsumen LGBTQ," kata Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership and PRIDE co-Executive Sponsor untuk Nielsen. "Kebangkitan menuju penerimaan yang lebih besar terhadap individu LGBTQ telah menarik minat media, dan kemajuan Nielsen dalam pengukuran telah membuktikan bahwa konsumen ini adalah pendorong bisnis dan budaya yang kuat."