Nous avons récemment accueilli le GLAAD Rich Ferraro au Global Technology and Innovation Center (GTIC) de Nielsen à Oldsmar, en Floride, pour une visite avec les cadres supérieurs et les membres de la section sud-est de PRIDE, notre groupe de ressources pour les employés LGBTQ et alliés (photo ci-dessus). Cette visite s'inscrivait dans le prolongement de notre collaboration avec GLAAD pour produire notre premier rapport public sur les taux d'audience des ménages homosexuels..
Rich a passé du temps avec nos équipes de science des données et de direction des produits à discuter de nos prochaines étapes collectives pour fournir à nos clients une vue encore plus complète des habitudes de consommation des LGBTQ. Il s'agissait d'une discussion à multiples facettes, impliquant des conversations avec des cadres supérieurs, ainsi qu'avec nos dirigeants régionaux PRIDE, qui ont organisé un déjeuner sur la diversité et l'inclusion. Rich a également visité notre centre de traitement des données, ce qui lui a permis de mieux comprendre comment nous fournissons quotidiennement à nos clients une idée de ce qui les attend.
Après ses réunions, Rich a réuni les associés de Nielsen et les membres de PRIDE pour une présentation intitulée "Le pouvoir des médias", qui a été diffusée dans le monde entier. Cette présentation n'a pas seulement fourni des informations sur la GLAAD et le travail important de l'organisation, mais a également expliqué le rôle essentiel que jouent les médias dans l'amélioration de l'acceptation des LGBTQ. Rich a également parlé de la valeur de la quantification de l'audience des médias LGBTQ et de l'audience totale des médias LGBTQ sur le marché, ce que seul Nielsen peut faire.
"GLAAD est constamment à l'avant-garde des conversations culturelles aux États-Unis pour faire avancer l'acceptation des personnes LGBTQ, et nous nous appuyons sur les sources médiatiques que les gens utilisent le plus pour faire passer notre message", a déclaré M. Rich. "La nouvelle étude de Nielsen sur les téléspectateurs LGBTQ nous permet de disposer d'une vision de pointe sur le pouvoir de ces consommateurs.
Rich a ensuite participé à une séance de questions-réponses sur les avancées récentes en matière de représentation des LGBTQ dans les médias. Au cours de cette séance, M. Rich a répondu à des questions sur le rôle que jouent les nouvelles plateformes, telles que les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), dans l'autonomisation des créateurs de contenu et des intrigues LGBTQ.
"Nos clients réclament constamment des données sur les consommateurs LGBTQ", a déclaré Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership et co-promoteur exécutif de PRIDE pour Nielsen. "L'éveil à une plus grande acceptation des personnes LGBTQ a suscité l'intérêt des médias, et les avancées de Nielsen en matière de mesure ont prouvé que ces consommateurs sont de puissants moteurs de l'économie et de la culture.
