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Nielsen, GLAAD로 LGBTQ 수용 촉진

2 분간 읽기 | 2019년 3월

우리는 최근 플로리다주 올즈마에 있는 닐슨의 글로벌 기술 및 혁신 센터(GTIC)에서 GLAAD의 최고 커뮤니케이션 책임자인 리치 페라로(Rich Ferraro)를 초청하여 고위 경영진 및 PRIDE의 남동부 지부, LGBTQ 및 동맹 직원 리소스 그룹(위 사진)의 구성원을 방문했습니다. 이번 방문은 GLAAD와의 협력을 바탕으로 동성 가구 시청률에 대한 최초의 공개 보고서를 제작했습니다.

Rich는 데이터 사이언스 및 제품 리더십 팀과 함께 LGBTQ 소비 습관에 대한 보다 완전한 관점을 고객에게 제공하기 위한 다음 단계에 대해 논의하는 데 시간을 보냈습니다. 이 행사는 고위 리더들과의 대화뿐만 아니라 다양성과 포용성 오찬을 주최한 지역 PRIDE 리더들과의 대화를 포함한 다각적인 토론이었습니다. Rich는 또한 데이터 처리 시설을 둘러보고 고객에게 매일 다음 단계에 대한 아이디어를 제공하는 방법에 대해 더 깊이 이해했습니다.

회의가 끝난 후 Rich는 Nielsen 직원과 PRIDE 회원들을 소집하여 "The Power of Media"라는 프레젠테이션을 진행했으며 이는 전 세계에 방송되었습니다. 이 브리핑은 GLAAD와 GLAAD의 중요한 업무에 대한 배경 지식을 제공했을 뿐만 아니라 LGBTQ 수용을 늘리는 데 미디어가 수행하는 중추적인 역할을 설명했습니다. Rich는 또한 미디어의 LGBTQ 시청률과 LGBTQ 중심 미디어의 전체 시장 시청률을 정량화하는 것의 가치에 대해서도 이야기했습니다. 닐슨만이 할 수 있는 일.

"GLAAD는 LGBTQ에 대한 수용을 진전시키기 위해 미국 내 문화적 대화의 최전선에 지속적으로 서 있으며, 우리는 사람들이 우리의 메시지를 전달하기 위해 가장 많이 사용하는 미디어 소스를 활용합니다."라고 Rich는 말했습니다. "LGBTQ 시청률에 대한 Nielsen의 새로운 연구는 이러한 소비자가 행사하는 힘에 대한 업계 최고의 통찰력을 제공합니다."

그런 다음 Rich는 미디어에서 LGBTQ 표현의 최근 발전에 초점을 맞춘 Q&A 세션에 참여했습니다. Q&A에서 Rich는 SVOD(구독 비디오 온디맨드) 서비스와 같은 새로운 플랫폼이 LGBTQ 콘텐츠 제작자 및 스토리라인의 역량 강화에 미치는 역할에 대한 질문에 답했습니다.

"우리 고객들은 LGBTQ 소비자에 대한 데이터를 끊임없이 요구하고 있습니다"라고 Nielsen의 SVP, 제품 리더십 및 PRIDE 공동 후원자인 Kelly Abcarian은 말했습니다. "LGBTQ 개인에 대한 더 큰 수용에 대한 각성은 미디어의 관심을 불러 일으켰으며 Nielsen의 측정 발전은 이러한 소비자가 비즈니스와 문화의 강력한 동인임을 입증했습니다."