Sydney - 3 Maret 2025 - Nielsen Ad Intellayanan pemantauan belanja iklan paling komprehensif di Australia, hari ini merilis Laporan Belanja Iklan 2024, yang mengungkap merek dan sektor yang paling banyak berinvestasi di media serta pergeseran tren utama, dari tahun ke tahun.
Sektor ritel, makanan, dan telekomunikasi mendominasi, sementara lembaga keuangan dan otomotif mencatat keuntungan yang signifikan.
20 pengiklan teratas untuk tahun 2024
1. 1. Harvey Norman, 2. McDonald's, 3. Woolworths, 4. Amazon.com, 5. Reckitt Benckiser. 6. Hungry Jacks, 7. Chemist Warehouse, 8. Toyota, 9. Coles, 10. KFC, 11. Telstra, 12. Commonwealth Bank, 13. Optus, 14. Disney, 15. Mondelez International, 16. Mitsubishi, 17. Youi, 18. Uber, 19. Apple, 20. ANZ
Monique Perry, MD Nielsen Pacific mengatakan: "The Ad Intel untuk tahun 2024 cukup jelas - pemasar tidak hanya mengandalkan iklan, mereka mendorongnya, karena mereka tahu bahwa iklan berhasil. Mereka tahu bahwa ini masih merupakan cara terbaik dan paling ekonomis untuk menjalin hubungan yang langgeng antara merek dan konsumen. Kuncinya adalah data tingkat atas. Ini sangat penting jika mereka ingin mendapatkan keunggulan dalam persaingan. Rangkaian data Nielsen yang luas telah menjadi sangat penting bagi merek, agensi, pengiklan, atau pemasar yang berfokus pada penggunaan data untuk tetap menjadi yang terdepan, atau yang lebih penting lagi, dalam persaingan mereka."
Nielsen Ad Intel's Pacific Commercial Lead, Rose Lopreiato, menambahkan: "Ritel tetap menjadi pusat kekuatan belanja iklan, melampaui semua sektor lainnya, tetapi otomotif juga terus berkembang. Dalam pasar yang semakin kompetitif, wawasan ini sangat penting karena pengiklan dapat menyempurnakan strategi mereka dan mengalokasikan anggaran secara lebih efektif. Nielsen Ad Intel tetap menjadi tolok ukur industri dalam melacak tren investasi periklanan, dan memberikan wawasan yang paling jelas dan dapat ditindaklanjuti ke dalam pasar iklan Australia yang dinamis."
Kategori iklan dengan investasi tertinggi pada tahun 2024
Meskipun ada tekanan ekonomi, para pengiklan di Australia mengalokasikan anggaran yang cukup besar di berbagai sektor. Para pemimpinnya adalah:
1. Eceran: $ 2,53 miliar, 2. Kendaraan Bermotor: $676,5 juta, 3. Komunikasi: $663,8 juta, 4. Keuangan: $632,7 juta, 5. Perjalanan & Akomodasi: $607,5 juta, 6. Hiburan & Rekreasi: $537,1 juta, 7. Asuransi: $435,8 juta, 8. Makanan: $409,9 juta, 9. Jasa: $327,9 juta, 10. Kesehatan: $327,9 juta. 10. Pendidikan & Pembelajaran: $304,7m
5 Sektor teratas dengan pertumbuhan tertinggi dari tahun ke tahun
Investasi periklanan mengalami pertumbuhan di berbagai industri dari tahun 2023 hingga 2024. Keuangan memimpin dengan peningkatan belanja iklan sebesar 10%. Utilitas menyusul dengan kenaikan 5%, sementara kendaraan bermotor mengalami kenaikan 4%, karena Travel & Akomodasi, bersama dengan Pemerintah, mencatat kenaikan 2%.
Periklanan di sektor Pemerintah siap untuk pertumbuhan yang lebih besar pada tahun 2025 seiring dengan meningkatnya kampanye terkait pemilihan umum, terutama pemilihan umum federal dan WA.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tentang Nielsen Ad Intel
Ad Intel menyediakan sumber intelijen periklanan lintas platform terlengkap yang tersedia saat ini. Dengan perangkat lunak yang intuitif, tinjau dan bandingkan aktivitas iklan di seluruh media, perusahaan, kategori, atau merek, serta data historis.
Catatan: Nielsen memantau belanja iklan bruto di media besar dengan nilai kartu tarif yang dipublikasikan. Meskipun diskon tersedia dari beberapa pemilik media, tarif tidak tersedia secara terbuka. Harap diperhatikan juga bahwa angka-angka pengelompokan kategori dan merek/produk dikelompokkan berdasarkan kebijaksanaan Nielsen.
Tekan Kontak
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
