Sydney - 3 mars 2025 - Nielsen Ad Intelle service de suivi des dépenses publicitaires le plus complet d'Australie, a publié aujourd'hui son rapport sur les dépenses publicitaires 2024, révélant les marques et les secteurs qui investissent le plus dans les médias et les principaux changements de tendances, d'une année sur l'autre.
Les secteurs du commerce de détail, de l'alimentation et des télécommunications ont dominé, tandis que les institutions financières et l'industrie automobile ont enregistré des gains significatifs.
Les 20 premiers annonceurs pour 2024
1. Harvey Norman, 2. McDonald's, 3. Woolworths, 4. Amazon.com, 5. Reckitt Benckiser. 6. Hungry Jacks, 7. Chemist Warehouse, 8. Toyota, 9. Coles, 10. KFC, 11. Telstra, 12. Commonwealth Bank, 13. Optus, 14. Disney, 15. Mondelez International, 16. Mitsubishi, 17. Youi, 18. Uber, 19. Apple, 20. ANZ
Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a déclaré : "La Ad Intel pour 2024 sont très révélatrices : les spécialistes du marketing ne se contentent pas de compter sur la publicité, ils l'encouragent parce qu'ils savent qu'elle est efficace. Ils savent que c'est toujours le meilleur moyen, et le plus économique, de créer des liens durables entre les marques et les consommateurs. La clé réside dans des données de premier ordre. Elles sont cruciales si elles veulent prendre l'avantage sur leurs concurrents. La suite de données étendue de Nielsen est devenue essentielle pour toute marque, agence, annonceur ou spécialiste du marketing qui souhaite utiliser les données pour garder une longueur d'avance sur la courbe ou, plus important encore, sur la concurrence".
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intelpour la région Pacifique, a ajouté: "Le commerce de détail reste le moteur des dépenses publicitaires, dépassant tous les autres secteurs, mais l'automobile continue également de croître. Dans un marché de plus en plus concurrentiel, ces informations sont essentielles pour permettre aux annonceurs d'affiner leurs stratégies et d'allouer leurs budgets de manière plus efficace. Nielsen Ad Intel reste la référence du secteur pour le suivi des tendances en matière d'investissements publicitaires et fournit les informations les plus claires et les plus exploitables sur le marché publicitaire dynamique de l'Australie".
Catégories de publicité avec les investissements les plus élevés en 2024
Malgré les pressions économiques, les annonceurs australiens ont alloué des budgets importants à différents secteurs. Les leaders sont
1. Commerce de détail : 2,53 milliards de dollars, 2. Véhicules à moteur : 676,5 millions de dollars, 3 : 676,5 millions de dollars, 3. communications : 663,8 millions de dollars, 4. finances : 632,7 millions de dollars, 5. voyages et hébergement : 607,5 millions de dollars, 6. divertissement et loisirs : 537,1 millions de dollars, 7. assurances : 435,8 millions de dollars, 8. alimentation : 409,9 millions de dollars, 9. services : 327,9 millions de dollars, 10. Éducation et apprentissage : 304,7 millions de dollars
Top 5 des secteurs ayant la plus forte croissance d'une année sur l'autre
Les investissements publicitaires ont connu une croissance dans de nombreux secteurs entre 2023 et 2024. La finance a ouvert la voie avec une augmentation de 10 % des dépenses publicitaires. Les services publics ont suivi avec une hausse de 5 %, tandis que les véhicules à moteur ont connu une augmentation de 4 %, tandis que les voyages et l'hébergement, ainsi que le gouvernement, ont enregistré une modeste augmentation de 2 %.
La publicité dans le secteur gouvernemental devrait connaître une plus forte croissance en 2025, en raison de l'intensification des campagnes électorales, notamment les élections fédérales et celles de l'État de Washington.
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À propos de Nielsen Ad Intel
Ad Intel constitue la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Grâce à un logiciel intuitif, examinez et comparez l'activité publicitaire en fonction du média, de l'entreprise, de la catégorie ou de la marque, ainsi que les données historiques.
Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
Contact presse
Dan Chapman
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