Sydney - 3 de março de 2025 - A Nielsen Ad Intel, o serviço de monitoramento de gastos com publicidade mais abrangente da Austrália, divulgou hoje seu Relatório de Gastos com Publicidade 2024, revelando as marcas e os setores que mais investem em mídia e as principais mudanças nas tendências, ano a ano.
Os setores de varejo, alimentos e telecomunicações predominaram, enquanto as instituições financeiras e o setor automotivo obtiveram ganhos significativos.
Os 20 principais anunciantes para 2024
1. Harvey Norman, 2. McDonald's, 3. Woolworths, 4. Amazon.com, 5. Reckitt Benckiser. 6. Hungry Jacks, 7. Chemist Warehouse, 8. Toyota, 9. Coles, 10. KFC, 11. Telstra, 12. Commonwealth Bank, 13. Optus, 14. Disney, 15. Mondelez International, 16. Mitsubishi, 17. Youi, 18. Uber, 19. Apple, 20. ANZ
Monique Perry, MD da Nielsen no Pacífico, disse: "Os dados de gastos da Ad Intel para 2024 são bastante reveladores - os profissionais de marketing não estão apenas confiando na publicidade, eles a estão promovendo, porque sabem que ela funciona. Eles sabem que essa ainda é a melhor e mais econômica maneira de criar conexões duradouras entre marcas e consumidores. O segredo são os dados de primeira linha. Eles são cruciais se quiserem obter vantagem sobre a concorrência. O amplo conjunto de dados da Nielsen se tornou essencial para qualquer marca, agência, anunciante ou profissional de marketing focado no uso de dados para se manter à frente da curva ou, mais importante, da concorrência".
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel no Pacífico, acrescentou: "O varejo continua sendo a força motriz dos gastos com publicidade, ultrapassando todos os outros setores, mas o setor automotivo também continua crescendo. Em um mercado cada vez mais competitivo, esses insights são essenciais para que os anunciantes refinem suas estratégias e aloquem orçamentos de forma mais eficaz. A Nielsen Ad Intel continua sendo a referência do setor para o acompanhamento das tendências de investimento em publicidade e oferece os insights mais claros e práticos sobre o dinâmico mercado de publicidade da Austrália."
Categorias de publicidade com o maior investimento em 2024
Apesar das pressões econômicas, os anunciantes na Austrália alocaram orçamentos substanciais em vários setores. Os líderes foram:
1. Varejo: US$ 2,53 bilhões, 2. Veículos automotores: $676,5 milhões, 3. Comunicações: $663,8 milhões, 4. Finanças: $632,7 milhões, 5. Viagens e acomodações: $607,5 milhões, 6. Entretenimento e lazer: $537,1 milhões, 7. Seguros: $435,8 milhões, 8. Alimentação: $409,9 milhões, 9. Serviços: $327,9 milhões, 10. Educação e aprendizado: US$ 304,7 milhões
Os 5 principais setores com o maior crescimento anual
O investimento em publicidade registrou crescimento em vários setores de 2023 a 2024. O setor financeiro liderou o caminho com um aumento de 10% nos gastos com publicidade. Os serviços públicos vieram em seguida, com um aumento de 5%, enquanto os veículos motorizados tiveram um aumento de 4%, enquanto Viagens e acomodações, juntamente com o governo, registraram um modesto aumento de 2%.
A publicidade no setor governamental está preparada para um crescimento maior em 2025, à medida que as campanhas relacionadas às eleições aumentam, principalmente as eleições federais e de WA.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Sobre a Nielsen Ad Intel
O Ad Intel fornece a fonte mais completa de inteligência de publicidade em várias plataformas disponível atualmente. Com um software intuitivo, analise e compare a atividade de anúncios entre mídias, empresas, categorias ou marcas, além de dados históricos.
Observação: a Nielsen monitora os gastos brutos com publicidade na mídia principal, de acordo com os valores publicados na tabela de preços. Embora alguns proprietários de mídia ofereçam descontos, as taxas não estão disponíveis abertamente. Observe também que os números dos agrupamentos de categorias e marcas/produtos são agrupados a critério da Nielsen.
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