Sídney - 3 de marzo de 2025 - Nielsen Ad Intelel servicio de monitorización de gasto publicitario más completo de Australia, ha publicado hoy su Informe de Gasto Publicitario 2024, que revela las marcas y sectores que más invierten en medios y los cambios clave en las tendencias, año tras año.
Predominaron el comercio minorista, la alimentación y las telecomunicaciones, mientras que las instituciones financieras y la automoción registraron ganancias significativas.
Los 20 principales anunciantes para 2024
1. Harvey Norman, 2. McDonald's, 3. Woolworths, 4. Amazon.com, 5. Reckitt Benckiser. 6. Hungry Jacks, 7. Chemist Warehouse, 8. Toyota, 9. Coles, 10. KFC, 11. Woolworths. KFC, 11. Telstra, 12. Commonwealth Bank, 13. Optus, 14. Disney, 15. Mondelez International, 16. Mitsubishi, 17. Youi, 18. Uber, 19. Apple, 20. ANZ
Monique Perry, Directora General de Nielsen Pacific, ha declarado lo siguiente: "La Ad Intel para 2024 son bastante reveladores: los profesionales del marketing no sólo confían en la publicidad, sino que la están impulsando porque saben que funciona. Saben que sigue siendo la forma mejor y más económica de forjar conexiones duraderas entre las marcas y los consumidores. La clave está en los datos de primer nivel. Es crucial si quieren aventajar a la competencia. El amplio conjunto de datos de Nielsen se ha convertido en esencial para cualquier marca, agencia, anunciante o profesional del marketing que se centre en el uso de datos para mantenerse por delante de la curva o, lo que es más importante, de su competencia".
Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intelpara el Pacífico, añade: "El comercio minorista sigue siendo el motor de la inversión publicitaria, superando a todos los demás sectores, pero la automoción también sigue creciendo. En un mercado cada vez más competitivo, estos datos son esenciales para que los anunciantes perfeccionen sus estrategias y asignen los presupuestos de forma más eficaz. Nielsen Ad Intel sigue siendo la referencia del sector para el seguimiento de las tendencias de la inversión publicitaria, y ofrece la información más clara y práctica sobre el dinámico mercado publicitario australiano".
Categorías publicitarias con mayor inversión en 2024
A pesar de las presiones económicas, los anunciantes australianos asignaron presupuestos considerables a diversos sectores. Los líderes fueron:
1. Comercio minorista: 2.530 millones de dólares. Vehículos de motor: 676,5 millones de dólares, 3. Comunicaciones: 663,8 millones de dólares, 4. Finanzas: 632,7 millones de dólares, 5. Viajes y alojamiento: 607,5 millones de dólares, 6. Ocio y entretenimiento: 537,1 millones de dólares, 7. Seguros: 435,8 millones de dólares, 8. Alimentación: 409,9 millones de dólares, 9. Servicios: 327,9 millones de dólares, 10. Educación y aprendizaje: 304,7 millones de dólares. Educación y formación: 304,7 millones de dólares.
Los 5 sectores con mayor crecimiento interanual
La inversión publicitaria creció en varios sectores entre 2023 y 2024. El sector financiero lideró la tendencia con un aumento del 10% en la inversión publicitaria. Le siguieron los servicios públicos, con un aumento del 5 %, los vehículos de motor, con un incremento del 4 %, y los viajes y el alojamiento, junto con las administraciones públicas, que registraron un modesto aumento del 2 %.
La publicidad en el sector gubernamental está preparada para un mayor crecimiento en 2025 a medida que se intensifiquen las campañas relacionadas con las elecciones, especialmente las federales y las de Washington.
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. Gracias a nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Acerca de Nielsen Ad Intel
Ad Intel proporciona la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Con un software intuitivo, revise y compare la actividad publicitaria en distintos medios, empresas, categorías o marcas, además de los datos históricos.
Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
Contacto de prensa
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
