Sydney - 3 marzo 2025 - Nielsen Ad Intelil più completo servizio di monitoraggio della spesa pubblicitaria in Australia, ha pubblicato oggi il Rapporto sulla spesa pubblicitaria 2024, rivelando i marchi e i settori che investono maggiormente nei media e i principali cambiamenti nelle tendenze, anno per anno.
I settori del commercio al dettaglio, dell'alimentare e delle telecomunicazioni hanno dominato, mentre le istituzioni finanziarie e il settore automobilistico hanno registrato guadagni significativi.
I 20 principali inserzionisti per il 2024
1. Harvey Norman, 2. McDonald's, 3. Woolworths, 4. Amazon.com, 5. Reckitt Benckiser. 6. Hungry Jacks, 7. Chemist Warehouse, 8. Toyota, 9. Coles, 10. KFC, 11. KFC, 11. Telstra, 12. Commonwealth Bank, 13. Optus, 14. Disney, 15. Mondelez International, 16. Mitsubishi, 17. Youi, 18. Uber, 19. Apple, 20. ANZ
Monique Perry, direttore generale di Nielsen Pacific, ha dichiarato: "Il Ad Intel per il 2024 è piuttosto eloquente: i marketer non si affidano solo alla pubblicità, ma la spingono, perché sanno che funziona. Sanno che è ancora il modo migliore e più economico per creare connessioni durature tra i marchi e i consumatori. La chiave sono i dati di alto livello. È fondamentale se si vuole ottenere un vantaggio sulla concorrenza. L'ampia suite di dati di Nielsen è diventata essenziale per qualsiasi marchio, agenzia, inserzionista o marketer che voglia utilizzare i dati per stare al passo con i tempi o, soprattutto, con la concorrenza".
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intelper il Pacifico, ha aggiunto: "La vendita al dettaglio rimane il motore della spesa pubblicitaria, superando tutti gli altri settori, ma anche l'automotive continua a crescere. In un mercato sempre più competitivo, questi dati sono essenziali per gli inserzionisti che devono affinare le loro strategie e allocare i budget in modo più efficace. Nielsen Ad Intel rimane il punto di riferimento del settore per il monitoraggio dell'andamento degli investimenti pubblicitari e fornisce le informazioni più chiare e più efficaci sul dinamico mercato pubblicitario australiano".
Categorie pubblicitarie con i maggiori investimenti nel 2024
Nonostante le pressioni economiche, gli inserzionisti australiani hanno stanziato budget consistenti in vari settori. I leader sono stati:
1. Commercio al dettaglio: 2,53 miliardi di dollari. Veicoli a motore: 676,5 m$, 3. Comunicazioni: 663,8 m$, 4. Finanza: 632,7 m$, 5. Viaggi e alloggi: 607,5 m$, 6. Intrattenimento e tempo libero: 537,1 m$, 7. Assicurazioni: 435,8 m$, 8. Alimentari: 409,9 m$, 9. Servizi: 327,9 m$, 10. Istruzione e formazione: 304,7 m$. Istruzione e apprendimento: 304,7 m$.
I 5 principali settori con la maggiore crescita annuale
Gli investimenti pubblicitari sono cresciuti in diversi settori dal 2023 al 2024. La finanza è in testa con un aumento del 10% della spesa pubblicitaria. Seguono i servizi di pubblica utilità con un aumento del 5%, mentre i veicoli a motore hanno registrato un aumento del 4% e i viaggi e gli alloggi, insieme alla pubblica amministrazione, hanno registrato un modesto aumento del 2%.
La pubblicità nel settore governativo è destinata a crescere ulteriormente nel 2025 con l'intensificarsi delle campagne elettorali, in particolare per le elezioni federali e del WA.
Informazioni su Nielsen
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Informazioni su Nielsen Ad Intel
Ad Intel fornisce la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra i media, l'azienda, la categoria o il marchio, oltre ai dati storici.
Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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