Selama periode ini, streaming mendominasi sebagian besar televisi yang didukung iklan (45,6%), diikuti oleh siaran televisi (29,6%) dan kabel (24,8%).
Penayangan TV yang didukung iklan meningkat 9% dibandingkan dengan kuartal sebelumnya.
New York – 4 Februari 2026 – Televisi yang didukung iklan mewakili 74,2% dari total penayangan televisi pada kuartal keempat 2025, menurut laporan terbaru Nielsen’s Q4 Ad Supported Gauge.
Persentase ini menandai angka tertinggi yang dicapai oleh platform streaming sepanjang tahun 2025.
Dibandingkan dengan kuartal ketiga 2025, penayangan yang didukung iklan juga meningkat 9%, melampaui kenaikan 7% dalam total penayangan TV, didorong oleh popularitas sepak bola dan kalangan dewasa muda.
Penonton menghabiskan 45,6% dari waktu menonton yang didukung iklan mereka untuk streaming, 29,6% untuk siaran televisi, dan 24,8% untuk kabel. Siaran televisi mengalami lonjakan kuartalan terbesar di antara semua kategori menonton yang didukung iklan sepanjang tahun 2025 pada kuartal keempat, dengan peningkatan 22% dan penambahan 3,2 poin pangsa pasar. Sepak bola menjadi pendorong utama untuk siaran televisi, karena penayangan olahraga melonjak 135%, hampir menggandakan pangsa pasarnya di kuartal ketiga menjadi 34%.
Secara keseluruhan, kategori siaran yang didukung iklan mengalami peningkatan terbesar di kalangan usia 25-34 tahun (naik 41%), namun kelompok demografis utama usia 18-49 dan 25-54 juga mengalami peningkatan masing-masing sebesar 31% dan 29%.
Sekarang di edisi keempatnya, Nielsen’s Ad Supported Gauge, yang merupakan perluasan dari The Gauge™, memberikan industri pandangan terluas tentang bagian dari televisi yang menyajikan iklan melalui siaran, kabel, dan streaming. Wawasan baru ini memberikan pengiklan dan agensi pandangan yang esensial dan terkini tentang peluang untuk terhubung dengan konsumen di platform yang didukung iklan.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media:
Elaine WongNielsen Communications
elaine.wong@nielsen.com
