이 기간 동안 광고 지원 TV의 대부분은 스트리밍(45.6%)이 차지했으며, 그 다음으로 방송(29.6%)과 케이블(24.8%)이 뒤를 이었습니다.
광고 지원 TV 시청률이 전분기 대비 9% 증가했다
뉴욕 – 2026년 2월 4일 – 닐슨이 새로 발표한 2025년 4분기 광고 지원 게이지에 따르면, 광고 지원 텔레비전이 전체 TV 시청의 74.2%를 차지했다.
이 비율은 2025년 전체를 통틀어 해당 매체가 기록한 최고치였습니다.
2025년 3분기 대비 광고 지원 시청률도 9% 상승했으며, 이는 총 TV 시청률 증가율 7%를 상회하는 수치로, 미식축구와 젊은 성인층이 시청률 상승을 주도했습니다.
시청자들은 광고 지원 시청 시간의 45.6%를 스트리밍에, 29.6%를 방송에, 24.8%를 케이블에 할애했습니다. 방송은 2025년 전체를 통틀어 광고 지원 시청 카테고리 중 가장 큰 분기별 증가폭을 기록했으며, 4분기에 22% 증가해 3.2% 포인트의 점유율을 추가했습니다. 축구 중계가 방송 시청 증가의 주요 동력이었으며, 스포츠 시청률은 135% 급증하여 해당 카테고리 내 점유율이 3분기 대비 거의 두 배인 34%로 확대되었다.
전체적으로 광고 지원 방송 부문은 25~34세 연령대에서 가장 큰 증가율(41% 증가)을 보였으나, 핵심 인구 통계 그룹인 18~49세와 25~54세 역시 각각 31%와 29% 증가세를 기록했다.
닐슨의 광고 지원 게이지(Ad Supported Gauge)는 The Gauge™의 확장판으로, 현재 4판에 이르렀습니다. 이 지표는 방송, 케이블, 스트리밍을 아우르는 광고 전달 TV 시장의 가장 포괄적인 시각을 업계에 제공합니다. 이러한 새로운 통찰력은 광고주와 대행사에게 광고 지원 플랫폼 전반에서 소비자와 소통할 수 있는 기회에 대한 필수적이고 최신 정보를 제공합니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처:
Elaine Wong Nielsen Communications
elaine.wong@nielsen.com
