In diesem Zeitraum machte Streaming den größten Teil des werbefinanzierten Fernsehens aus (45,6 %), gefolgt von Rundfunk (29,6 %) und Kabelfernsehen (24,8 %).
Das werbefinanzierte Fernsehen stieg gegenüber dem Vorquartal um 9 %.
New York – 4. Februar 2026 – Laut dem kürzlich veröffentlichten Q4 Ad Supported Gauge von Nielsen machte werbefinanziertes Fernsehen im vierten Quartal 2025 74,2 % der gesamten Fernsehzuschauerzahlen aus.
Dieser Prozentsatz war der höchste, den das Medium im gesamten Jahr 2025 erreichte.
Im Vergleich zum dritten Quartal 2025 stieg auch die werbefinanzierte Nutzung um 9 % und übertraf damit den Anstieg der gesamten TV-Nutzung um 7 %, da Fußball und junge Erwachsene zu diesem Anstieg beitrugen.
Die Zuschauer verbrachten 45,6 % ihrer werbefinanzierten Sehdauer mit Streaming, 29,6 % mit Rundfunk und 24,8 % mit Kabelfernsehen. Der Rundfunk verzeichnete im vierten Quartal 2025 den größten Quartalsanstieg aller werbefinanzierten Sehkategorien, mit einem Plus von 22 % und einem Zuwachs von 3,2 Prozentpunkten. Fußball war ein wichtiger Treiber für das Fernsehen, da die Sportübertragungen um 135 % zunahmen und ihren Anteil in dieser Kategorie gegenüber dem dritten Quartal fast verdoppelten (auf 34 %).
Insgesamt verzeichnete die Kategorie der werbefinanzierten Sendungen den größten Anstieg bei den 25- bis 34-Jährigen (plus 41 %), aber auch die wichtigsten Zielgruppen der 18- bis 49-Jährigen und der 25- bis 54-Jährigen verzeichneten Zuwächse von 31 % bzw. 29 %.
Die vierte Ausgabe von Nielsen’s Ad Supported Gauge, einer Erweiterung von The Gauge™, bietet der Branche einen umfassenden Überblick über den Anteil des Fernsehens, der Werbung über Rundfunk, Kabel und Streaming ausstrahlt. Diese neuen Erkenntnisse liefern Werbetreibenden und Agenturen einen wichtigen, aktuellen Überblick über die Möglichkeiten, über werbefinanzierte Plattformen mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.
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