Durante esse período, o streaming representou a maior parte da TV suportada por anúncios (45,6%), seguido pela transmissão aberta (29,6%) e pela TV a cabo (24,8%).
A audiência televisiva suportada por publicidade aumentou 9% em relação ao trimestre anterior.
Nova York – 4 de fevereiro de 2026 – A televisão suportada por publicidade representou 74,2% da audiência total de TV no quarto trimestre de 2025, de acordo com o recém-divulgado Q4 Ad Supported Gauge da Nielsen.
Essa porcentagem foi a mais alta registrada pelo meio de comunicação em todo o ano de 2025.
Em comparação com o terceiro trimestre de 2025, a audiência sustentada por anúncios também aumentou 9%, superando o aumento de 7% na audiência total de TV, com o futebol e os jovens adultos ajudando a impulsionar os aumentos.
O público dedicou 45,6% do seu tempo de visualização suportado por publicidade ao streaming, 29,6% à transmissão televisiva e 24,8% à televisão por cabo. A transmissão televisiva registou o maior aumento trimestral de todas as categorias de visualização suportadas por publicidade ao longo de todo o ano de 2025 no quarto trimestre, captando um aumento de 22% e adicionando 3,2 pontos de quota de mercado. O futebol foi um dos principais impulsionadores da transmissão televisiva, com um aumento de 135% na audiência de esportes, quase duplicando sua participação na categoria no terceiro trimestre para 34%.
No geral, a categoria de transmissões suportadas por publicidade registrou seu maior aumento entre pessoas de 25 a 34 anos (41%), mas os principais grupos demográficos de 18 a 49 e 25 a 54 anos também registraram aumentos de 31% e 29%, respectivamente.
Agora em sua quarta edição, o Ad Supported Gauge da Nielsen, uma extensão do The Gauge™, oferece ao setor a visão mais ampla da parcela da televisão que veicula publicidade em emissoras abertas, a cabo e streaming. Essas novas informações fornecem aos anunciantes e agências uma visão essencial e atualizada das oportunidades de se conectar com os consumidores em plataformas suportadas por publicidade.
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