W tym okresie streaming stanowił większość telewizji finansowanej z reklam (45,6%), a następnie nadawanie (29,6%) i telewizja kablowa (24,8%).
Oglądalność telewizji z reklamami wzrosła o 9% w porównaniu z poprzednim kwartałem.
Nowy Jork – 4 lutego 2026 r. – Według najnowszego raportu Nielsen Q4 Ad Supported Gauge, telewizja finansowana z reklam stanowiła 74,2% ogółu oglądalności telewizji w czwartym kwartale 2025 r.
Odsetek ten był najwyższym wynikiem osiągniętym przez ten kanał w całym 2025 roku.
W porównaniu z trzecim kwartałem 2025 roku oglądalność reklam wzrosła również o 9%, przewyższając 7-procentowy wzrost całkowitej oglądalności telewizji, do czego przyczyniły się mecze piłki nożnej i młodzi dorośli.
Widzowie spędzili 45,6% czasu oglądania reklam na streamingu, 29,6% na transmisjach telewizyjnych, a 24,8% na telewizji kablowej. W czwartym kwartale 2025 r. transmisje telewizyjne odnotowały największy kwartalny wzrost spośród wszystkich kategorii oglądania reklam w całym 2025 r., osiągając 22-procentowy wzrost i dodając 3,2 punktu udziału w rynku. Głównym motorem napędowym telewizji naziemnej była piłka nożna, ponieważ oglądalność programów sportowych wzrosła o 135%, prawie podwajając swój udział w tej kategorii w trzecim kwartale do 34%.
Ogólnie rzecz biorąc, największy wzrost w kategorii programów telewizyjnych finansowanych z reklam odnotowano wśród osób w wieku 25–34 lata (wzrost o 41%), ale kluczowe grupy demograficzne w wieku 18–49 i 25–54 lata również odnotowały wzrost odpowiednio o 31% i 29%.
Obecnie, w czwartej edycji, Nielsen Ad Supported Gauge, rozszerzenie The Gauge™, zapewnia branży najszerszy obraz udziału telewizji w dostarczaniu reklam w telewizji naziemnej, kablowej i strumieniowej. Te nowe informacje zapewniają reklamodawcom i agencjom niezbędny, aktualny obraz możliwości dotarcia do konsumentów za pośrednictwem platform wspieranych przez reklamy.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów:
Elaine WongNielsen Communications
elaine.wong@nielsen.com
