Dall'adorabile spot del Super Bowl ispirato a Darth Vader della Volkswagen al memorabile inserimento di Purell in The Big Bang Theory, Nielsen nomina le migliori pubblicità e integrazioni dell'anno. Gli elenchi dimostrano che i reality e gli show sceneggiati hanno continuato a trovare modi innovativi per integrare i marchi nella loro programmazione in prima serata. Le pubblicità più apprezzate riflettono il valore duraturo degli elementi pubblicitari tradizionali che hanno superato la prova del tempo: una creatività forte, un messaggio semplice e accattivante e un solido legame emotivo.
Restate sintonizzati per le top 10 di Nielsen in TV, digitale e intrattenimento.
Classifica | Titolo | Descrizione dell'annuncio (secondi) | Indice di simpatia |
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1 | Volkswagen | Super Bowl: Passat - Un bambino vestito da Darth Vader crede di aver usato la "forza" per accendere un'auto (:30) | 231 |
2 | Oreo | Ragazzo sveglia il padre a mezzanotte per un regalo per la festa del papà (:15) | 201 |
3 | St. Jude | Shaun White siede con i bambini, che indossano parrucche in linea con la sua acconciatura (:30) | 191 |
4 | Hallmark | Libro di fiabe registrabile - Un soldato in missione condivide le vacanze con la famiglia sfogliando un libro di fiabe registrato (:30) | 190 |
5 | Vero latte californiano | La mucca dice alla mamma di cambiare i suoi "jeans da mamma" e di mostrare la sua "bundt cake" (:30) | 189 |
6 | Doritos | Super Bowl: Un uomo lecca le briciole di uno snack dalle dita del suo collega (:30) | 188 |
7 | Obiettivo | Ragazzo in costume da geco usa le mani appiccicose del geco per prendere tutte le caramelle durante il "dolcetto o scherzetto" (:15) | 187 |
8 | M&M's | Pretzel - La combinazione di caramelle e pretzel preferisce essere mangiata da una donna attraente piuttosto che da un uomo che chiamano "Occhi affamati" (:30) | 186 |
9 | Marie Callender's e Reddi-Wip | Il ragazzo è felice di sedersi al tavolo degli adulti, ma torna a mangiare con i bambini quando gli viene servita la torta e la panna montata. (:30) | 185 |
10 | Pepsi | Pop star come Michael Jackson, Ray Charles, Britney Spears, Kanye West e Mariah Carey si esibiscono e bevono bibite. (:30) | 184 |
Fonte: Nielsen
Dati dal 1° gennaio 2011 al 30 novembre 2011. Broadcast Prime. Sono state considerate solo le nuove esecuzioni pubblicitarie. Il Likeability Score è la percentuale di telespettatori che dichiarano di apprezzare "molto" un annuncio a cui sono stati esposti durante la normale visione della TV (tra coloro che ricordano il marchio dell'annuncio). Questi punteggi vengono poi indicizzati rispetto al punteggio medio di tutti i nuovi annunci del periodo (Indice di Likeability). 100 equivale alla media. Leggi come: Con un indice di simpatia di 231, lo spot Volkswagen al primo posto si è dimostrato più apprezzato del 131% rispetto alla media dei nuovi spot nel periodo considerato. |
Classifica | Marchio | Descrizione dell'integrazione di marca | Programma (rete/data di messa in onda) | Indice di richiamo |
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1 | Purell | Sheldon usa il disinfettante per le mani dopo aver messo un serpente vivo nel cassetto della scrivania. | The Big Bang Theory (CBS, 27 ottobre) | 271 |
2 | Red Bull | Tessa descrive la bevanda ufficiale della periferia; la gente la beve ripetutamente. | Suburgatory (ABC, 28 settembre) | 214 |
3 | Milton Bradley | Twister - Amy propone al gruppo di giocare alla versione da viaggio di un gioco. | The Big Bang Theory (CBS, 17 novembre) | 208 |
4 | Ferrari | Beckett guida un'auto dopo che Castle le ha spiegato che si tratta di un veicolo ad alte prestazioni. | Castle (ABC, 7 febbraio) | 207 |
5 | Metropolitana | Big Mike dice che il suo rapimento non è stato così grave perché i rapitori hanno portato dei panini. | Chuck (NBC, 21 marzo) | 206 |
6 | Giochi di Wizards of the Coast | Dungeons & Dragons - Wolowitz commenta il modo in cui Sheldon gioca a un gioco da tavolo. | The Big Bang Theory (CBS, 6 ottobre) | 205 |
7 | Rolex | Laura commenta il prezzo di un orologio che ha acquistato prima di rendersi conto che potrebbe essere stato rubato. | Pan Am (ABC, 30 ottobre) | 204 |
8 | Snapple | Waldon beve una bevanda mentre parla con Alan della sua rottura. | Due uomini e mezzo (CBS, 17 ottobre) | 203 |
9 | Hasbro | Scarabeo - Dick dice a Susan che preferisce giocare a Scarabeo piuttosto che parlare con lei. | Desperate Housewives (ABC, 16 gennaio) | 200 |
10 | Hasbro | Monopoly - Penny vuole giocare a un gioco da tavolo dopo essere tornata a casa da un viaggio con Tom. | Desperate Housewives (ABC, 2 ottobre) | 199 |
Fonte: Nielsen | ||||
Dati dal 1° gennaio 2011 al 30 novembre 2011. Broadcast Prime. Il Recall Score è la percentuale di telespettatori in grado di ricordare entro 24 ore il marchio/prodotto di un'integrazione di marca a cui sono stati esposti durante la normale visione di fiction/sitcom. Questi punteggi vengono poi indicizzati rispetto al punteggio medio di tutte le integrazioni avvenute in questo genere durante il periodo di tempo (Recall Index). 100 equivale alla media. | ||||
Nota: per questa analisi, le integrazioni di marca sono state considerate solo se l'evento aveva elementi visivi (cioè era "visto" sullo schermo) o sia visivi che uditivi (cioè era sia "visto" che "menzionato"). Sono stati considerati solo gli episodi in prima visione. Sono state incluse sia le esposizioni pianificate che quelle accidentali. |
Classifica | Programma | Rete | Numero totale di occorrenze |
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1 | American Idol | FOX | 577 |
2 | Il più grande perdente | NBC | 533 |
3 | L'Appuntamento delle celebrità | NBC | 391 |
4 | Ballando con le stelle | ABC | 390 |
5 | X Factor | FOX | 312 |
6 | Extreme Makeover: Home Edition | ABC | 224 |
7 | America's Got Talent | NBC | 220 |
8 | Luci del venerdì sera | NBC | 201 |
9 | America's Next Top Model | CW | 178 |
10 | The Amazing Race: Unfinished Business | CBS | 161 |
Fonte: Nielsen | |||
Dati dal 1° gennaio al 30 novembre 2011. Programmazione di intrattenimento in prima serata su cinque reti broadcast (ABC, CBS, CW, FOX e NBC). Solo episodi in prima visione. In seguito ai miglioramenti apportati alla codifica nel 2009, il conteggio delle occorrenze riflette ora il numero totale di segmenti di show in cui un marchio/prodotto appare o viene menzionato. |