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Raggiungere i pochi, gli orgogliosi

1 minuto di lettura | Luglio 2014

I brand marketer devono capire se le loro campagne raggiungono efficacemente il pubblico desiderato online, proprio come fanno con i media tradizionali. Questo vale per tutte le pubblicità, ma è particolarmente critico per i prodotti e i servizi che si rivolgono a segmenti molto specifici della popolazione (ad esempio, uomini di età compresa tra i 18 e i 24 anni). Storicamente, misurare il pubblico delle campagne in modo accurato e sufficientemente rapido da indurre all'azione è stato difficile online. L'innovazione della scienza della misurazione sta fornendo ai marketer digitali una misurazione di qualità delle campagne che consente loro di ottimizzare la distribuzione del pubblico in tempo reale e di ottenere un ROI più elevato.

Ben consapevole delle difficoltà nel raggiungere un pubblico specifico in un ambiente digitale sempre più ampio, il Corpo dei Marines degli Stati Uniti sapeva di dover essere creativo per mantenere la consapevolezza tra i suoi principali gruppi demografici. Di conseguenza, il Comando di reclutamento dell'USMC ha incaricato la sua agenzia media, Mindshare, di sviluppare una soluzione multipiattaforma per una campagna nel terzo e quarto trimestre del 2013, al fine di raggiungere gli obiettivi di ottenere 95 punti di valutazione lorda (GRP) digitali tra gli uomini di età compresa tra i 18 e i 24 anni e di trasmettere il messaggio al 22% del pubblico desiderato.

Ottimizzazione delle impressioni online

Poiché riceveva quotidianamente le misurazioni degli Online Campaign Ratings, Mindshare ha collaborato attivamente con le piattaforme di video advertising come TubeMogul per regolare i piani media e catalizzare l'ottimizzazione della distribuzione. Quando Mindshare e TubeMogul hanno visto l'opportunità di fornire un maggior numero di impressioni all'audience desiderata da USMC, TubeMogul ha rapidamente utilizzato il suo software per regolare la campagna in volo e, di conseguenza, ha ottenuto un aumento del 32%. Grazie alla collaborazione con le piattaforme che analizzano i dati di Online Campaign Ratings, Mindshare è stata in grado di sfruttare al meglio ogni impressione.

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