Pemasar merek perlu memahami apakah kampanye mereka secara efektif menjangkau audiens yang mereka inginkan secara online, seperti yang mereka lakukan di media tradisional. Meskipun ini berlaku untuk semua iklan, ini sangat penting untuk produk dan layanan yang berfokus pada segmen populasi yang sangat spesifik (misalnya, pria berusia 18-24 tahun). Secara historis, mengukur audiens kampanye secara akurat dan cukup cepat untuk mengambil tindakan sulit dilakukan secara online. Inovasi ilmu pengukuran terobosan adalah menyediakan pemasar digital dengan pengukuran kampanye berkualitas mata uang yang memungkinkan mereka untuk mengoptimalkan penyampaian audiens secara real-time dan mendorong ROI yang lebih tinggi.

Sangat menyadari kesulitan dalam menjangkau audiens tertentu dalam lingkungan digital yang meluas, Korps Marinir A.S. tahu bahwa mereka perlu menjadi kreatif untuk mempertahankan kesadaran di antara demografis utamanya. Akibatnya, Komando Perekrutan USMC meminta agensi medianya, Mindshare, untuk mengembangkan solusi multi-platform untuk kampanye pada kuartal ketiga dan keempat tahun 2013 untuk mencapai tujuannya memperoleh 95 poin peringkat kotor digital (GRP) di antara pria berusia 18-24 tahun dan menyampaikan pesannya kepada 22 persen audiens yang diinginkan.

Mengoptimalkan Tayangan Online

Karena menerima pengukuran Peringkat Kampanye Online setiap hari, Mindshare bekerja secara aktif dengan platform periklanan video seperti TubeMogul untuk menyesuaikan rencana media dan mengkatalisasi pengoptimalan pengiriman. Ketika Mindshare dan TubeMogul melihat peluang untuk memberikan lebih banyak tayangan kepada audiens yang diinginkan USMC, TubeMogul dengan cepat menggunakan perangkat lunaknya untuk menyesuaikan kampanye dalam penerbangan dan, sebagai hasilnya, memperoleh peningkatan 32 persen. Dengan bermitra dengan platform untuk menganalisis data Peringkat Kampanye Online, Mindshare mampu memanfaatkan setiap tayangan sebaik-baiknya.