Os comerciantes de marcas precisam entender se suas campanhas estão efetivamente atingindo seu público desejado on-line, da mesma forma que o fazem na mídia tradicional. Embora isto seja verdade para toda a publicidade, é especialmente crítico para produtos e serviços focados em segmentos muito específicos da população (por exemplo, homens de 18 a 24 anos). Historicamente, medir as audiências das campanhas com precisão e rapidez suficientes para agir on-line tem sido difícil. A inovação revolucionária da ciência da medição está proporcionando aos marqueteiros digitais uma medição de campanha com qualidade de moeda que lhes permite otimizar a entrega ao público em tempo real e gerar maior ROI.
Bem ciente das dificuldades em alcançar públicos específicos em um ambiente digital cada vez mais amplo, o Corpo de Fuzileiros Navais dos Estados Unidos sabia que precisava ser criativo para manter a conscientização entre sua população primária. Como resultado, o Comando de Recrutamento do USMC alistou sua agência de mídia, a Mindshare, para desenvolver uma solução multiplataforma para uma campanha no terceiro e quarto trimestres de 2013 para atingir suas metas de obter 95 pontos de classificação digital bruta (GRPs) entre homens de 18 a 24 anos e entregar sua mensagem a 22% de seu público desejado.
Otimizando Impressões Online
Como recebia diariamente a medição de classificação de campanha online, a Mindshare trabalhou ativamente com plataformas de publicidade em vídeo como a TubeMogul para ajustar os planos de mídia e catalisar a otimização da entrega. Quando a Mindshare e a TubeMogul viram uma oportunidade de entregar mais impressões ao público desejado pelo USMC, a TubeMogul rapidamente utilizou seu software para ajustar a campanha em vôo e, como resultado, ganhou um aumento de 32%. Ao fazer parceria com plataformas para analisar dados de classificação de campanhas online, a Mindshare conseguiu tirar o máximo proveito de cada impressão.
