I consumatori asiatico-americani hanno un forte impatto sul nuovo mainstream americano di oggi. Sono il segmento in più rapida crescita (+46% dal 2002 al 2014) e culturalmente più diversificato di quella che sarà una popolazione statunitense a maggioranza multiculturale entro il 2043. I recenti arrivi negli Stati Uniti hanno alimentato gran parte di questa crescita, dal momento che Cina e India hanno sostituito il Messico come principale fonte di immigrati recenti (quelli arrivati nell'ultimo anno). Il 79% degli adulti asiatico-americani sono immigrati o nati all'estero, portando con sé tradizioni culturali che continuano a influenzare e guidare le loro scelte personali e abitudini di consumo.
Orgogliosi delle loro radici in un continente che rappresenta oltre il 60% della popolazione globale, provenendo da più di 40 Paesi e parlando decine di lingue, gli asiatici-americani condividono le loro storie uniche, influenzano gusti e tendenze, mostrano il loro stile e mettono mano al portafoglio.
Con un appetito vorace per la tecnologia, l'intrattenimento digitale e il cibo più fresco, gli asiatici-americani sono concentrati sul futuro ma mantengono forti legami con il loro passato culturale. Poiché il potere d'acquisto e l'influenza sociale degli asiatici-americani continuano ad espandersi, la comprensione delle loro aspettative e dei loro gusti sarà indispensabile per qualsiasi piano o strategia commerciale di mercato.