Azjatycko-amerykańscy konsumenci z pewnością wywierają potężny wpływ na dzisiejszy nowy amerykański mainstream. Są oni najszybciej rosnącym (wzrost o 46% od 2002 do 2014 roku) i najbardziej zróżnicowanym kulturowo segmentem populacji, która do 2043 roku stanie się wielokulturową większością w USA. Niedawno przybyli do Stanów Zjednoczonych Azjaci napędzili znaczną część tego wzrostu, ponieważ Chiny i Indie zastąpiły Meksyk jako największe źródło niedawnych imigrantów (przybyłych w ciągu ostatniego roku). Około 79% dorosłych Amerykanów pochodzenia azjatyckiego to imigranci lub osoby urodzone za granicą, przynoszące ze sobą tradycje kulturowe, które nadal wpływają i kierują ich osobistymi wyborami i nawykami konsumenckimi.
Dumni ze swoich korzeni na kontynencie, który stanowi ponad 60% światowej populacji, pochodzący z ponad 40 krajów i mówiący dziesiątkami języków, Azjaci i Amerykanie dzielą się swoimi wyjątkowymi historiami, wpływają na gusta i trendy, prezentują swój styl i wyciągają portfele.
Z nienasyconym apetytem na technologię, cyfrową rozrywkę i najświeższe jedzenie, Azjaci i Amerykanie koncentrują się na przyszłości, ale zachowują silne więzi ze swoją kulturową przeszłością. Ponieważ siła nabywcza i wpływ społeczny Azjatów i Amerykanów stale rośnie, zrozumienie ich oczekiwań i gustów będzie niezbędne dla każdego planu biznesowego lub strategii obejmującej cały rynek.
