Les consommateurs américains d'origine asiatique s'imposent avec assurance dans le nouveau courant dominant de l'Amérique d'aujourd'hui. Ils constituent le segment à la croissance la plus rapide (+ 46 % entre 2002 et 2014) et le plus diversifié sur le plan culturel de ce qui sera la majorité multiculturelle de la population américaine d'ici 2043. Les arrivées récentes aux États-Unis ont alimenté une grande partie de cette croissance, la Chine et l'Inde ayant remplacé le Mexique en tant que principale source d'immigrants récents (arrivés au cours de l'année écoulée). Près de 79 % des adultes américains d'origine asiatique sont des immigrés ou des personnes nées à l'étranger, apportant avec eux des traditions culturelles qui continuent d'influencer et de guider leurs choix personnels et leurs habitudes de consommation.
Fiers de leurs racines sur un continent qui représente plus de 60 % de la population mondiale, originaires de plus de 40 pays et parlant des dizaines de langues, les Américains d'origine asiatique partagent leurs histoires uniques, influencent les goûts et les tendances, affichent leur style et font jouer leur portefeuille.
Avec un appétit vorace pour la technologie, les loisirs numériques et les aliments les plus frais, les Américains d'origine asiatique sont tournés vers l'avenir tout en conservant des liens étroits avec leur passé culturel. Le pouvoir d'achat et l'influence sociale des Américains d'origine asiatique ne cessant de croître, la compréhension de leurs attentes et de leurs goûts sera indispensable à tout plan ou stratégie d'entreprise portant sur l'ensemble du marché.
