Os consumidores asiático-americanos estão confiantes de que estão causando um poderoso impacto no novo mainstream americano de hoje. Eles são o segmento de maior crescimento (até 46% de 2002 a 2014) e o mais diversificado culturalmente do que será uma maioria multicultural da população americana até o ano 2043. Os recém-chegados aos EUA alimentaram muito deste crescimento, já que a China e a Índia substituíram o México como a maior fonte de imigrantes recentes (aqueles que chegaram no último ano). Totalmente 79% dos adultos asiático-americanos são imigrantes ou nascidos no exterior, trazendo consigo tradições culturais que continuam a influenciar e orientar suas escolhas pessoais e hábitos de consumo.

Orgulhosos de suas raízes em um continente que representa mais de 60% da população mundial, provenientes de mais de 40 países, e falando dezenas de idiomas, os asiático-americanos estão compartilhando suas histórias únicas, influenciando gostos e tendências, mostrando seu estilo e flexionando suas carteiras.

Com um apetite voraz por tecnologia, entretenimento digital e a comida mais fresca, os asiático-americanos estão focados no futuro, mas mantêm fortes laços com seu passado cultural. Como o poder de compra e a influência social dos asiático-americanos continua a se expandir, compreender suas expectativas e gostos será indispensável para qualquer plano ou estratégia comercial de mercado total.