Strategie vincenti per un paesaggio mediatico in evoluzione

Il panorama pubblicitario si sta evolvendo a ritmi straordinari, mentre la proliferazione dei media e i progressi tecnologici creano nuovi modi di entrare in contatto con i consumatori. Guardiamo video sui telefoni, ascoltiamo musica in streaming sui laptop e leggiamo giornali sui tablet, a volte tutti insieme. L'esigenza di raggiungere, risuonare e ottenere una reazione dal pubblico giusto in un mondo di scelte può rendere difficile decidere dove destinare i propri dollari pubblicitari.

Sebbene non esista una regola semplice per massimizzare l'efficacia della pubblicità in un mercato così saturo, capire come i consumatori percepiscono gli annunci proposti sulle varie piattaforme mediatiche che utilizzano quotidianamente è un buon punto di partenza.

Di chi ci fidiamo?

La pubblicità più credibile viene direttamente dalle persone che conosciamo e di cui ci fidiamo. Più di otto intervistati su dieci a livello globale (83%) dichiarano di fidarsi completamente o in qualche modo delle raccomandazioni di amici e familiari. Ma la fiducia non si limita solo a coloro che fanno parte della nostra cerchia ristretta. Infatti, due terzi (66%) affermano di fidarsi delle opinioni dei consumatori pubblicate online, il terzo formato di cui ci si fida di più.

I canali online di proprietà (gestiti dal marchio) sono anche tra i formati pubblicitari più affidabili. Infatti, i siti web di marca sono il secondo formato più affidabile, con il 70% degli intervistati a livello globale che dichiara di fidarsi completamente o in qualche modo di questi siti. Inoltre, più della metà degli intervistati (56%) si fida delle e-mail a cui si è iscritto.