Stratégies gagnantes pour un paysage médiatique en évolution
Le paysage publicitaire évolue à un rythme extraordinaire, car la prolifération des médias et les progrès technologiques créent de nouvelles façons d'entrer en contact avec les consommateurs. Nous regardons des vidéos sur nos téléphones, écoutons de la musique sur nos ordinateurs portables et lisons des journaux sur nos tablettes, parfois en même temps. Dans ce monde de choix, il est parfois difficile de décider où allouer ses investissements publicitaires, car il faut atteindre le bon public, le toucher et obtenir une réaction de sa part.
Bien qu'il n'existe pas de règle simple pour maximiser l'efficacité de la publicité dans un marché aussi saturé, comprendre ce que les consommateurs pensent des publicités diffusées sur les différentes plateformes médiatiques qu'ils utilisent tous les jours est un bon point de départ.
En qui avons-nous confiance ?
La publicité la plus crédible provient directement des personnes que nous connaissons et en qui nous avons confiance. Plus de huit personnes interrogées sur dix dans le monde (83 %) déclarent faire tout à fait ou plutôt confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille. Mais la confiance ne se limite pas à nos proches. En fait, deux tiers (66 %) déclarent faire confiance aux opinions des consommateurs publiées en ligne - le troisième format le plus fiable.
Les canaux en ligne propres (gérés par la marque) font également partie des formats publicitaires les plus fiables. En fait, les sites web de marque sont le deuxième format le plus fiable, 70 % des personnes interrogées dans le monde déclarant qu'elles font tout à fait ou plutôt confiance à ces sites. En outre, plus de la moitié des personnes interrogées (56 %) font confiance aux courriels pour lesquels elles se sont inscrites.
