Estratégias vencedoras para um cenário de mídia em evolução
O cenário da publicidade está evoluindo em um ritmo extraordinário, pois a proliferação da mídia e os avanços tecnológicos criam novas maneiras de se conectar com os consumidores. Assistimos a vídeos em telefones, fazemos streaming de música em laptops e lemos jornais em tablets - às vezes, tudo ao mesmo tempo. A necessidade de alcançar, repercutir e obter uma reação do público certo em um mundo de opções pode dificultar a decisão de onde alocar o dinheiro da publicidade.
Embora não exista uma regra simples para maximizar a eficácia da publicidade em um mercado tão saturado, entender como os consumidores se sentem em relação aos anúncios veiculados nas várias plataformas de mídia que usam todos os dias é um bom ponto de partida.
Em quem confiamos?
A publicidade mais confiável vem diretamente das pessoas que conhecemos e confiamos. Mais de oito em cada dez entrevistados globais (83%) afirmam que confiam totalmente ou um pouco nas recomendações de amigos e familiares. Mas a confiança não se limita apenas às pessoas de nosso círculo íntimo. De fato, dois terços (66%) dizem que confiam nas opiniões dos consumidores publicadas on-line - o terceiro formato mais confiável.
Os canais on-line próprios (gerenciados pela marca) também estão entre os formatos de publicidade mais confiáveis. De fato, os sites de marca são o segundo formato mais confiável, com 70% dos entrevistados globais dizendo que confiam totalmente ou um pouco nesses sites. Além disso, mais da metade dos entrevistados (56%) confia nos e-mails que assinou.
