Strategi Pemenang untuk Lansekap Media yang Berkembang

Lanskap periklanan berkembang dengan kecepatan yang luar biasa karena proliferasi media dan kemajuan teknologi menciptakan cara baru untuk terhubung dengan konsumen. Kami menonton video di ponsel, streaming musik di laptop, dan membaca koran di tablet—terkadang sekaligus. Perlu menjangkau, beresonansi dengan, dan mendapatkan reaksi dari audiens yang tepat di dunia pilihan dapat membuatnya sulit untuk memutuskan di mana harus membagikan dolar iklan seseorang.

Meskipun tidak ada satu aturan sederhana untuk memaksimalkan efektivitas iklan di pasar yang jenuh seperti itu, memahami bagaimana perasaan konsumen tentang iklan yang ditayangkan di berbagai platform media yang mereka gunakan setiap hari adalah tempat yang baik untuk memulai.

Siapa yang Kami Percayai?

Iklan yang paling kredibel datang langsung dari orang-orang yang kita kenal dan percayai. Lebih dari delapan dari 10 responden global (83%) mengatakan mereka sepenuhnya atau agak mempercayai rekomendasi teman dan keluarga. Tetapi kepercayaan tidak terbatas hanya pada mereka yang ada di lingkaran dalam kita. Faktanya, dua pertiga (66%) mengatakan mereka mempercayai opini konsumen yang diposting secara online—format ketiga yang paling tepercaya.

Saluran online yang dimiliki (dikelola merek) juga merupakan salah satu format iklan paling tepercaya. Faktanya, situs web bermerek adalah format paling tepercaya kedua, dengan 70% responden global mengatakan mereka sepenuhnya atau agak mempercayai situs-situs ini. Selain itu, lebih dari setengah responden (56%) mempercayai email yang mereka daftarkan.