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Leggere le foglie di tè dell'ascolto radiofonico estivo

2 minuti di lettura | Giugno 2017

Ogni anno, durante l'estate, le abitudini radiofoniche cambiano e alcuni formati registrano un aumento stagionale dell'audience, unico per i mesi caldi. Ogni anno, Nielsen tiene traccia di questi sviluppi e nomina il formato che cresce maggiormente in termini di audience come il formato dell'estate.

Ecco i vincitori degli ultimi cinque anni per percentuale di aumento dell'audience complessiva (persone di età superiore ai 6 anni).

Con l'estate 2017 alle porte - e con l'uscita degli ascolti Nielsen di maggio del PPM (Portable People Meter) - è utile leggere un po' di foglie di tè nelle tendenze dei dati per guardare alla stagione. A tal fine, esamineremo le tendenze di ascolto per una manciata di formati radiofonici (compresi gli ex vincitori dell'estate) degli ultimi tre mesi per capire cosa potrebbe accadere quest'estate.

Complessivamente, possiamo vedere il Classic Rock - il formato di spicco della scorsa estate - in ascesa e già in grado di superare i numeri dell'anno scorso. Un anno fa, a maggio 2016, il formato Classic Rock aveva una quota di ascolto del 5,1% (persone di età superiore ai 6 anni). Allo stesso tempo, Urban Contemporary sta tranquillamente stabilendo nuovi parametri di riferimento, pareggiando questo mese il record di tutti i tempi per quanto riguarda la quota totale di ascoltatori.

Quando ci immergiamo nei risultati tra gli ascoltatori Millennial (18-34 anni), l'Urban Contemporary balza in testa a questa piccola analisi, e anche questo mese stabilisce un nuovo record con una quota del 7,0%, in crescita rispetto al 6,5% di maggio 2016. Anche il country sta crescendo il suo pubblico di Millennial, che è passato dal 7,2% del libro delle vacanze all'8,7% di maggio.

Infine, per quanto riguarda l'audience 25-54, il country rimane in testa a questa corsa estiva, con una crescita di un decimo di punto di share in ciascuno degli ultimi mesi. Anche il Classic Rock è in costante ascesa, mentre la Classic Hits è salita e poi scesa. Si nota anche che Urban Contemporary ha stabilito un altro nuovo record a maggio tra i 25-54enni.

Nei prossimi tre libri di ascolti estivi (da giugno ad agosto), terremo d'occhio questi formati, in particolare l'Urban Contemporary, che sta già vivendo uno dei suoi anni migliori in termini di dati PPM. Classic Hits e Classic Rock hanno attirato solide basi di ascoltatori in ciascuna delle ultime tre estati, ma solo il tempo ci dirà se quest'anno gli ascoltatori radiofonici americani canteranno una canzone diversa.

I dati utilizzati in questo articolo comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.

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