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Die Teeblätter des sommerlichen Radiohörens lesen

2 Minuten lesen | Juni 2017

Jedes Jahr im Sommer ändern sich die Radiogewohnheiten, und bestimmte Formate verzeichnen einen saisonalen Zuwachs an Hörern, der nur in den warmen Monaten zu verzeichnen ist. Und jedes Jahr verfolgt Nielsen diese Entwicklungen und ernennt das Format, das seine Hörerschaft am stärksten steigert, zum Format des Sommers.

Hier sind die Gewinner der letzten fünf Jahre nach dem prozentualen Zuwachs des Gesamtzuschaueranteils (Personen ab 6 Jahren).

Der Sommer 2017 steht vor der Tür - und mit der Veröffentlichung der portablen PPM-Werte (Portable People Meter) von Nielsen im Mai ist es sinnvoll, ein wenig in den Datentrends zu lesen, während wir auf die Saison vorausblicken. Zu diesem Zweck werden wir die Hörertrends für eine Handvoll Radioformate (einschließlich ehemaliger Sommergewinner) aus den letzten drei Monaten überprüfen, um einen Einblick in das zu bekommen, was in diesem Sommer passieren könnte.

Insgesamt können wir feststellen, dass Classic Rock - das herausragende Format des letzten Sommers - ansteigt und bereits die Zahlen des letzten Jahres übertrifft. Vor einem Jahr, im Mai 2016, hatte das Classic Rock-Format einen Anteil von 5,1 % in der Hörerschaft (Personen 6+). Gleichzeitig setzt das Format "Urban Contemporary" in aller Stille neue Maßstäbe und hat in diesem Monat die Allzeitmarke beim Gesamthöreranteil erreicht.

Wenn wir uns die Ergebnisse unter den Millennials (18-34-Jährige) ansehen, steht Urban Contemporary an der Spitze dieser kleinen Analyse und stellt diesen Monat mit einem Anteil von 7,0 % erneut einen neuen Rekord auf, gegenüber 6,5 % im Mai 2016. Country wächst auch in der Zielgruppe der Millennials, die von 7,2 % im Holiday Book auf 8,7 % im Mai gestiegen ist.

Bei den 25- bis 54-jährigen Zuschauern schließlich bleibt Country an der Spitze dieses Sommerrennens und konnte in den letzten Monaten jeweils um einen 10tel Prozentpunkt zulegen. Classic Rock bewegt sich ebenfalls stetig nach oben, während Classic Hits mal nach oben und dann wieder nach unten ging. Wir sehen auch, dass Urban Contemporary im Mai einen neuen Rekord bei den 25- bis 54-Jährigen aufgestellt hat.

In den nächsten drei Sommer-Rating-Büchern (Juni bis August) werden wir diese Formate genau im Auge behalten, insbesondere Urban Contemporary, das bereits jetzt eines seiner besten Jahre in Bezug auf die PPM-Daten hat. Classic Hits und Classic Rock haben in den letzten drei Sommern jeweils solide Hörerzahlen erreicht, aber nur die Zeit wird zeigen, ob die amerikanischen Radiohörer dieses Jahr ein anderes Lied singen werden.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen