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Leitura das Folhas de Chá da Rádio Escuta de Verão

2 minutos de leitura | Junho 2017

A cada ano, durante o verão, os hábitos radiofônicos mudam e certos formatos vêem um aumento sazonal de audiência que é único para os meses quentes do tempo. E a cada ano, a Nielsen acompanha estes desenvolvimentos, nomeando o formato que mais cresce sua audiência como o formato do verão.

Aqui estão os vencedores dos últimos cinco anos por porcentagem de aumento na participação geral do público (pessoas 6+).

E com o verão de 2017 - e o lançamento das classificações do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen em maio - é útil ler um pouco das folhas de chá nas tendências de dados enquanto olhamos para a temporada. Para fazer isso, vamos rever as tendências de escuta de um punhado de formatos de rádio (incluindo os antigos vencedores do verão) dos três meses mais recentes para obter informações sobre o que pode acontecer neste verão.

De modo geral, podemos ver o formato Classic Rock - o último verão que se sobressaiu e já superou os números do ano passado. Há um ano, em maio de 2016, o formato Classic Rock teve uma participação de 5,1% da audiência auditiva (pessoas 6+). Ao mesmo tempo, a Urban Contemporary está silenciosamente estabelecendo alguns novos padrões de referência, amarrando a marca de todos os tempos este mês na participação total do ouvinte.

Quando mergulhamos nos resultados entre os ouvintes do Millennial (18-34 anos), a Urban Contemporary salta para o topo desta pequena análise, e novamente estabelece um novo recorde este mês com uma participação de 7,0%, acima dos 6,5% em maio de 2016. O país também está aumentando seu público milenar, que aumentou de 7,2% no livro de férias para 8,7% em maio.

E finalmente, com uma audiência de 25 a 54 pessoas, o Country permanece no topo deste pacote de cavalos de verão, subindo um décimo de um ponto de participação em cada um dos últimos meses. O Rock Clássico também está se movendo constantemente para cima, enquanto o Classic Hits tem subido e depois descido. Vemos também que a Urban Contemporary estabeleceu outro novo recorde em maio entre os 25-54 anos de idade.

Durante os próximos três livros de classificação de verão (junho a agosto), estaremos de olho nestes formatos, particularmente o Urban Contemporary, que já está tendo um de seus melhores anos em termos de dados PPM. Classic Hits e Classic Rock atraíram bases de ouvintes sólidas em cada um dos três últimos verões, mas só o tempo dirá se os ouvintes de rádio americanos cantarão uma canção diferente este ano.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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