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Lire les feuilles de thé de l'écoute radiophonique estivale

2 minutes de lecture | Juin 2017

Chaque année, pendant l'été, les habitudes radiophoniques changent et certains formats connaissent une augmentation saisonnière de leur audience qui est propre aux mois chauds. Et chaque année, Nielsen suit ces évolutions en désignant le format qui augmente le plus son audience comme le format de l'été.

Voici les gagnants des cinq dernières années en fonction du pourcentage d'augmentation de la part d'audience globale (personnes de 6 ans et plus).

Et avec l'été 2017 qui s'annonce - et la publication de l'audimètre portable (PPM) de mai de Nielsen - il est utile de lire un peu les feuilles de thé dans les tendances des données alors que nous nous projetons dans la saison. Pour ce faire, nous allons examiner les tendances d'écoute pour une poignée de formats radio (y compris les anciens gagnants de l'été) des trois mois les plus récents pour avoir un aperçu de ce qui pourrait se passer cet été.

Dans l'ensemble, on constate que le Classic Rock - le format exceptionnel de l'été dernier - progresse et dépasse déjà les chiffres de l'année dernière. Il y a un an, en mai 2016, le format Classic Rock avait une part de 5,1% de l'audience (personnes 6+). Dans le même temps, l'Urban Contemporary établit tranquillement de nouveaux repères, égalant ce mois-ci la marque historique en termes de part d'écoute totale.

Lorsque nous plongeons dans les résultats parmi les auditeurs Millennial (18-34 ans), l'Urban Contemporary saute en tête de cette petite analyse, et établit à nouveau un nouveau record ce mois-ci avec une part de 7,0%, contre 6,5% en mai 2016. La Country accroît également son audience auprès des Millennials, qui passe de 7,2 % dans le cahier de vacances à 8,7 % en mai.

Enfin, sur la base de l'audience des 25-54 ans, la Country reste en tête de cette course d'été, progressant d'un dixième de point de part de marché au cours de chacun des derniers mois. Le rock classique progresse également de manière constante, tandis que les hits classiques ont augmenté puis diminué. Nous constatons également que l'Urban Contemporary a établi un nouveau record en mai parmi les 25-54 ans.

Au cours des trois prochains sondages d'été (juin à août), nous suivrons de près ces formats, en particulier l'Urban Contemporary, qui connaît déjà l'une de ses meilleures années en termes de données PPM. Classic Hits et Classic Rock ont attiré de solides bases d'auditeurs au cours de chacun des trois derniers étés, mais seul le temps nous dira si les auditeurs radio américains chanteront une autre chanson cette année.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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