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여름 라디오 청취의 찻잎 읽기

2분 읽기 | 2017년 6월

매년 여름이 되면 라디오 청취 습관이 바뀌고 특정 포맷은 따뜻한 날씨에 맞춰 계절적으로 시청자 수가 증가합니다. 그리고 매년 닐슨은 이러한 변화를 추적하여 시청자 수가 가장 많이 증가하는 포맷을 ' 여름의 포맷'으로 명명합니다.

지난 5년간의 전체 시청자 점유율(6세 이상) 증가율별 수상자는 다음과 같습니다.

2017년 여름이 다가오고 닐슨의 5월 휴대용 피플 미터(PPM) 시청률이 발표됨에 따라, 시즌을 앞두고 데이터 트렌드에서 약간의 찻잎을 읽어보는 것이 유용합니다. 이를 위해 최근 3개월 동안의 몇 가지 라디오 포맷(이전 여름 시즌 우승자 포함)에 대한 청취 트렌드를 검토하여 올 여름에 어떤 일이 일어날지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

전반적으로 클래식 록은 지난 여름의 뛰어난 포맷으로 이미 작년의 수치를 앞질렀습니다. 1년 전인 2016년 5월, 클래식 록 포맷의 청취자(6세 이상) 점유율은 5.1%였습니다. 동시에 어반 컨템포러리는 이번 달 총 청취자 점유율에서 역대 최고 기록을 세우며 조용히 새로운 벤치마크를 세우고 있습니다.

밀레니얼 세대 청취자(18~34세)를 대상으로 한 분석 결과를 살펴보면, 어반 컨템포러리가 2016년 5월의 6.5%에서 7.0%의 점유율로 이번 달에도 1위를 차지하며 신기록을 세웠습니다. Country 역시 밀레니얼 세대 청취자 비율이 지난 5월 홀리데이 북의 7.2%에서 8.7%로 증가하며 성장세를 보이고 있습니다.

마지막으로 25~54세 시청자 기준으로는 Country가 지난 몇 달 동안 점유율이 10% 포인트씩 상승하면서 이번 여름 경마 팩에서 1위를 유지하고 있습니다. 클래식 록도 꾸준히 상승세를 보이고 있으며, 클래식 히트곡은 상승과 하락을 반복하고 있습니다. 또한 어반 컨템포러리는 5월에 25-54세 사이에서 또 다른 신기록을 세웠습니다.

앞으로 세 번의 여름 시청률 조사(6월부터 8월까지)를 통해 이러한 포맷, 특히 PPM 데이터 측면에서 이미 최고의 한 해를 보내고 있는 어반 컨템포러리를 면밀히 주시할 것입니다. 클래식 히트곡과 클래식 록은 지난 세 번의 여름마다 탄탄한 청취자층을 확보해 왔지만, 올해 미국 라디오 청취자들이 다른 노래를 부를지는 시간이 지나야 알 수 있습니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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