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Leer las hojas de té de la radio en verano

Lectura de 2 minutos | Junio de 2017

Cada año, durante el verano, los hábitos radiofónicos cambian y ciertos formatos experimentan un aumento estacional de audiencia propio de los meses cálidos. Y cada año, Nielsen hace un seguimiento de esta evolución y denomina formato del verano al que más aumenta su audiencia.

Éstos son los ganadores de los últimos cinco años por porcentaje de aumento de la cuota de audiencia global (personas mayores de 6 años).

Y con el verano de 2017 a la vuelta de la esquina -y la publicación de los índices de PPM de Nielsen de mayo- resulta útil leer un poco las hojas de té en las tendencias de los datos de cara a la temporada. Para ello, vamos a revisar las tendencias de escucha de un puñado de formatos de radio (incluidos los antiguos ganadores del verano) de los tres meses más recientes para tener una idea de lo que puede suceder este verano.

En general, podemos ver que Classic Rock -el formato destacado del verano pasado- resurge y ya supera las cifras del año pasado. Hace un año, en mayo de 2016, el formato Classic Rock tenía una cuota del 5,1 % de la audiencia (personas mayores de 6 años). Al mismo tiempo, Urban Contemporary está estableciendo silenciosamente algunos nuevos hitos, empatando la marca histórica este mes en cuota total de oyentes.

Cuando nos sumergimos en los resultados entre los oyentes Millennial (18-34 años), Urban Contemporary salta a la cabeza de este pequeño análisis, y vuelve a marcar un nuevo récord este mes con un 7,0% de cuota, frente al 6,5% de mayo de 2016. El Country también aumenta su audiencia Millennial, que pasa del 7,2% en el Holiday book al 8,7% en mayo.

Por último, en lo que respecta a la audiencia de 25 a 54 años, el country sigue a la cabeza de esta carrera de caballos veraniega, con una subida de entre una y diez décimas de punto de share en cada uno de los últimos meses. Classic Rock también sube constantemente, mientras que Classic Hits ha subido y luego bajado. También vemos que Urban Contemporary estableció otro nuevo récord en mayo entre los 25-54 años.

Durante los próximos tres veranos (de junio a agosto), seguiremos de cerca estos formatos, en particular Urban Contemporary, que ya está viviendo uno de sus mejores años en términos de datos PPM. Classic Hits y Classic Rock han atraído a sólidas bases de oyentes en cada uno de los tres últimos veranos, pero sólo el tiempo dirá si los radioyentes estadounidenses cantarán una canción diferente este año.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.

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