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Cambiamento di gioco

1 minuto di lettura | Dicembre 2019

Ripensare le esperienze sportive per la Generazione Z

Il panorama dello sport professionistico si trova ad affrontare gravi difficoltà con gli adolescenti e i giovani adulti che sono cresciuti contemporaneamente con le coperte di sicurezza e gli smartphone. La Generazione Z ha grandi aspettative per quanto riguarda le esperienze di intrattenimento, ed è un errore credere che ameranno automaticamente gli stessi sport dei loro genitori e nonni. Non solo i loro gusti in fatto di sport sono diversi, ma li consumano in modo diverso rispetto alle generazioni precedenti.

La Generazione Z tende inoltre a concentrarsi più sui singoli atleti che sulle squadre o sui campionati. E questo significa che la loro fedeltà cambia quando gli atleti cambiano carriera. Il calciatore europeo Cristiano Ronaldo e il fenomeno del basket statunitense LeBron James, due dei più grandi nomi dello sport mondiale, dimostrano questo fenomeno.

Questo rappresenta sia una sfida che un'opportunità per le e per gli operatori di marketing, che possono sfruttare il potere degli ambasciatori degli atleti per per entrare in contatto con i giovani fan e coinvolgerli.

Grazie a Nielsen Fan Insights™, questo è ciò che sappiamo che il settore in futuro.

Questo rapporto è frutto della collaborazione tra Nielsen Global Media, la fonte di One Media Truth fonte di One Media Truth™, e di Leaders, un'organizzazione di rete globale specializzata nel collegare persone e idee attraverso il business dello sport. specializzata nel mettere in contatto persone e idee attraverso il business dello sport. Il rapporto esamina come gli appassionati di sport della Generazione Z differiscano dai loro predecessori in termini di interessi, abitudini di consumo dei media, preferenze di intrattenimento e comportamenti di acquisto.

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