Repensar las experiencias deportivas para la Generación Z

El panorama deportivo profesional se enfrenta a serios vientos en contra con los adolescentes y jóvenes adultos que crecieron sosteniendo simultáneamente mantas de seguridad y teléfonos inteligentes. La Generación Z tiene grandes expectativas en cuanto a experiencias de entretenimiento, y es un error creer que crecerán automáticamente para amar los mismos deportes que sus padres y abuelos. No sólo sus gustos deportivos son diferentes, sino que los consumen de forma distinta a las generaciones anteriores.

La Generación Z también tiende a centrarse más en los atletas individuales que en los equipos o las ligas. Y eso significa que sus lealtades cambian a medida que los atletas se mueven en sus carreras. El futbolista europeo Cristiano Ronaldo y el fenómeno del baloncesto estadounidense LeBron James, dos de los nombres más importantes del deporte mundial, demuestran este fenómeno.

Esto supone tanto un reto como una oportunidad para los para las propiedades deportivas y los comercializadores, ya que aprovechan el poder de los embajadores de los atletas para para conectar y comprometerse con los jóvenes fans.

A través de Nielsen Fan Insights™, esto es lo que sabemos que la industria en el futuro.

Este informe es una colaboración de Nielsen Global Media, la fuente de One Media Truth™, y Leaders, una organización de redes globales que especializada en conectar personas e ideas a través del negocio del deporte. En él examina cómo los aficionados al deporte de la Generación Z difieren de sus predecesores en cuanto a intereses hábitos de consumo de medios, preferencias de entretenimiento y comportamientos de compra.