Repensar las experiencias deportivas para la Generación Z

El panorama deportivo profesional se enfrenta a serios problemas con los adolescentes y jóvenes adultos que han crecido sosteniendo simultáneamente mantas de seguridad y teléfonos inteligentes. La Generación Z tiene grandes expectativas en cuanto a experiencias de entretenimiento, y es un error creer que les gustarán automáticamente los mismos deportes que a sus padres y abuelos. No sólo sus gustos deportivos son diferentes, sino que los consumen de forma distinta a las generaciones anteriores.

La Generación Z también tiende a centrarse más en atletas individuales que en equipos o ligas. Y eso significa que sus lealtades cambian a medida que los deportistas se mueven en sus carreras. El futbolista europeo Cristiano Ronaldo y el fenómeno del baloncesto estadounidense LeBron James, dos de los grandes nombres del deporte mundial, son un ejemplo de este fenómeno.

Esto supone tanto un reto como una oportunidad para de los deportistas para conectar con los jóvenes aficionados y captar su atención. para conectar con los jóvenes aficionados.

A través de Nielsen Fan Insights™, esto es lo que sabemos que la industria en el futuro.

Este informe es fruto de la colaboración de Nielsen Global Media, la fuente de One Media Truth™, y Leaders, una organización global de redes que especializada en conectar personas e ideas a través del negocio del deporte. En él examina cómo los aficionados al deporte de la Generación Z difieren de sus predecesores en intereses, hábitos de consumo de medios, preferencias de entretenimiento y comportamientos de compra.