Memikirkan Kembali Pengalaman Olahraga untuk Generasi Z

Lanskap olahraga profesional menghadapi angin sakal serius dengan para remaja dan dewasa muda yang tumbuh secara bersamaan memegang selimut keamanan dan smartphone. Generasi Z memiliki harapan yang tinggi untuk pengalaman hiburan, dan itu adalah kesalahan untuk percaya bahwa mereka secara otomatis akan tumbuh untuk mencintai olahraga yang sama dengan orang tua dan kakek-nenek mereka. Selera mereka dalam olahraga tidak hanya berbeda, mereka mengkonsumsinya secara berbeda dari generasi yang lebih tua.

Generasi Z juga cenderung lebih fokus pada atlet individu daripada tim atau liga. Dan itu berarti kesetiaan mereka bergeser saat atlet bergerak dalam karir mereka. Pesepakbola Eropa Cristiano Ronaldo dan pemain bola basket AS LeBron James, dua nama terbesar dalam olahraga global, menunjukkan fenomena ini.

Ini menghadirkan tantangan dan peluang untuk olahraga properti dan pemasar saat mereka memanfaatkan kekuatan duta atlet untuk terhubung dan terlibat dengan penggemar muda.

Melalui Nielsen Fan Insights™, inilah yang kami tahu akan membentuk industri ke depan.

Laporan ini merupakan kolaborasi dari Nielsen Global Media, yaitu sumber One Media Truth™, and Leaders, sebuah organisasi jaringan global yang mengkhususkan diri dalam menghubungkan orang dan ide melalui bisnis olahraga. Dia meneliti bagaimana penggemar olahraga Generasi Z berbeda dari pendahulunya dalam minat, kebiasaan konsumsi media, preferensi hiburan dan perilaku pembelian.