02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Pengubah permainan

1 menit dibaca | Desember 2019

Memikirkan Kembali Pengalaman Olahraga untuk Generasi Z

Lanskap olahraga profesional menghadapi tantangan serius dengan para remaja dan dewasa muda yang tumbuh secara bersamaan dengan memegang gawai dan smartphone. Generasi Z memiliki ekspektasi yang tinggi terhadap pengalaman hiburan, dan merupakan sebuah kesalahan jika kita percaya bahwa mereka akan secara otomatis menyukai olahraga yang sama dengan orang tua dan kakek-nenek mereka. Tidak hanya selera olahraga mereka yang berbeda, mereka juga mengonsumsinya dengan cara yang berbeda dari generasi yang lebih tua.

Generasi Z juga cenderung lebih fokus pada atlet individu daripada tim atau liga. Dan itu berarti loyalitas mereka bergeser ketika para atlet berpindah-pindah dalam karier mereka. Pesepakbola Eropa Cristiano Ronaldo dan pemain bola basket Amerika Serikat LeBron James, dua dari nama-nama terbesar dalam olahraga global, menunjukkan fenomena ini.

Hal ini menghadirkan tantangan sekaligus peluang bagi para dan pemasar karena mereka memanfaatkan kekuatan duta atlet untuk terhubung dan berinteraksi dengan para penggemar muda.

Melalui Nielsen Fan Insights™, inilah yang kami ketahui akan akan membentuk industri ini di masa depan.

Laporan ini merupakan hasil kolaborasi dari Nielsen Global Media, sumber sumber One Media Truth™, dan Leaders, sebuah organisasi jaringan global yang yang mengkhususkan diri dalam menghubungkan orang dan ide melalui bisnis olahraga. Laporan ini meneliti bagaimana penggemar olahraga Generasi Z berbeda dari generasi sebelumnya dalam hal minat, kebiasaan konsumsi media, preferensi hiburan, dan perilaku pembelian.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa