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Changer la donne

1 minute de lecture | Décembre 2019

Repenser les expériences sportives pour la génération Z

Le paysage du sport professionnel est confronté à des vents contraires avec les adolescents et les jeunes adultes qui ont grandi en tenant simultanément des couvertures de sécurité et des smartphones. La génération Z a des attentes élevées en matière de divertissement, et c'est une erreur de croire qu'elle aimera automatiquement les mêmes sports que ses parents et ses grands-parents. Non seulement leurs goûts sportifs diffèrent, mais ils les consomment différemment des générations précédentes.

La génération Z a également tendance à s'intéresser davantage aux athlètes individuels qu'aux équipes ou aux ligues. Cela signifie que leur loyauté change au fur et à mesure que les athlètes évoluent dans leur carrière. Le footballeur européen Cristiano Ronaldo et le phénomène du basket-ball américain LeBron James, deux des plus grands noms du sport mondial, illustrent ce phénomène.

Cela représente à la fois un défi et une opportunité pour les et les spécialistes du marketing en tirant parti du pouvoir des athlètes ambassadeurs pour pour entrer en contact avec les jeunes fans et s'engager auprès d'eux.

Grâce à Nielsen Fan Insights™, nous savons que c'est ce qui façonnera le secteur à l'avenir. l'industrie à l'avenir.

Ce rapport est le fruit d'une collaboration entre Nielsen Global Media, la source de One Media Truth™, et Leaders, une organisation mondiale de réseautage. source de One Media Truth™, et Leaders, une organisation mondiale de réseautage qui spécialisée dans la mise en relation de personnes et d'idées par le biais du sport business. Ce rapport examine comment les fans de sport de la génération Z diffèrent de leurs prédécesseurs en termes d'intérêts, les habitudes de consommation des médias, les préférences en matière de divertissement et les comportements d'achat.

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