Lo streaming si aggiudica il 36,4% della visione televisiva totale; il canale Roku entra con l'1,1% dell'utilizzo della TV
Nota dell'editore: abbiamo implementato una modifica metodologica che accredita alla categoria streaming la visione di programmi originali in streaming (identificati da Nielsen Streaming Content Ratings) tramite set-top box via cavo. In precedenza questa visione era inclusa nella categoria "altro".
Dopo un calo del 2,1% nel mese di aprile, l'utilizzo dello streaming è rimbalzato a maggio, raggiungendo il 36,4% della televisione, e il pubblico continua a sfruttare la crescente gamma di servizi. Sebbene un cambiamento di metodologia per catturare in modo più completo l'utilizzo dello streaming sia stato un fattore di aumento mensile, circa la metà dell'aumento del 2,5% nell'utilizzo mensile riflette il comportamento di visione. Separatamente, il Roku Channel è l'ultimo servizio a ottenere una copertura autonoma nell'indicatore, con l'1,1% dell'utilizzo totale della TV nel mese di maggio. Nonostante i guadagni dello streaming, tuttavia, l'utilizzo totale della TV è sceso del 4,4% rispetto ad aprile.
La performance di Roku Channel nel mese di maggio evidenzia la crescente diffusione dei servizi televisivi gratuiti ad-supported (FAST). Insieme, i tre servizi FAST riportati in modo indipendente in The GaugeTM (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel) sono paragonabili in termini di utilizzo a Peacock e HBO Max. E, in aggregato, rappresentano un numero di spettatori superiore a quello di Amazon Prime Video.
Netflix e Amazon Prime Video hanno guadagnato slancio nel mese di maggio, registrando aumenti di utilizzo rispettivamente del 9,2% e del 5,1%. Circa la metà dell'aumento di Netflix è stato determinato dal cambio di metodologia, unito al fatto che la piattaforma ha avuto i primi tre titoli in streaming questo mese: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5,4 miliardi di minuti di visione), A Man Called Otto (3,1 miliardi) e The Mother (3,0 miliardi). Conquistando il 3,1% della TV, Amazon Prime Video ha beneficiato della forza di The Marvelous Mrs. Maisel e Citadel, che hanno totalizzato 2,7 miliardi di minuti. Per il quarto mese consecutivo, YouTube ha mantenuto la sua posizione di prima piattaforma, guadagnando 0,4 punti di share e rappresentando l'8,5% della TV.
Il calo del 4,4% del totale degli ascolti televisivi a maggio è stato determinato dalla riduzione degli ascolti via radio e via cavo, che hanno registrato cali rispettivamente del 5,5% e del 5,4%. I cali hanno fatto perdere 0,3 punti di share a trasmissione e cavo. Un calo del 25% negli ascolti sportivi è stato in gran parte responsabile dei cali in onda, ma gli ascolti del Kentucky Derby hanno superato quelli di NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts e FBI. La televisione via cavo ha interrotto la sua striscia di guadagni di share nei due mesi precedenti, ma l'ampia copertura delle finali NBA su ESPN e TNT ha alimentato un aumento del 12% degli spettatori sportivi e ha rappresentato i primi quattro programmi via cavo di maggio. Nonostante la trazione generata dal Town Hall della CNN, la visione delle notizie è calata di oltre l'11% rispetto ad aprile. Su base annua, gli ascolti delle trasmissioni sono diminuiti del 5,6% e quelli delle trasmissioni via cavo del 13,7%.
Tendenze dei dati di maggio con Brian Fuhrer
Spiegazione della modifica della metodologia
Metodologia e domande frequenti
Il Gauge fornisce una macroanalisi mensile dei comportamenti di visione del pubblico attraverso le principali piattaforme di trasmissione televisiva, tra cui broadcast, streaming, cavo e altre fonti. Include anche una ripartizione dei principali distributori di streaming. Il grafico rappresenta la fruizione televisiva totale mensile, suddivisa in quote di visione per categoria e per singoli distributori di streaming.
Come viene creato "The Gauge"?
I dati di The Gauge provengono da due panel ponderati separatamente e vengono combinati per creare il grafico. I dati di Nielsen sullo streaming derivano da un sottoinsieme di famiglie televisive del nostro panel nazionale che sono abilitate allo Streaming Meter. Le fonti televisive lineari (broadcast e via cavo) e l'utilizzo totale si basano sulle visualizzazioni del panel televisivo complessivo di Nielsen.
Tutti i dati sono basati sul periodo di tempo per ciascuna fonte di visione. I dati, che rappresentano un mese di trasmissione, si basano sulle visualizzazioni Live+7 per l'intervallo di riferimento (nota: Live+7 comprende la visione della televisione in diretta e la visione fino a sette giorni dopo per i contenuti lineari).
Cosa è incluso nella voce "Altro"?
Nell'ambito dell'indicatore, la voce "Altro" comprende tutti gli altri usi televisivi che non rientrano nelle categorie broadcast, cable o streaming. Questo include principalmente tutte le altre sintonizzazioni (fonti non misurate), il video on demand (VOD) non misurato, lo streaming audio, il gioco e l'uso di altri dispositivi (riproduzione di DVD).
A partire dall'intervallo di maggio 2023, Nielsen ha iniziato a utilizzare gli Streaming Content Ratings per identificare i contenuti originali distribuiti dalle piattaforme segnalate in quel servizio per riclassificare i contenuti visti tramite set top box via cavo. Questa visione sarà accreditata allo streaming e alla piattaforma di streaming che l'ha distribuita. Verrà inoltre rimossa dalla categoria "altro", in cui era stata precedentemente inserita. I contenuti non identificati come originali all'interno delle classificazioni dei contenuti in streaming e visti attraverso un decoder via cavo saranno ancora inclusi nella categoria altro.
Cosa è incluso in "altri streaming"?
Le piattaforme di streaming elencate come "altro streaming" comprendono qualsiasi streaming video ad alta larghezza di banda sulla televisione che non è suddiviso individualmente. Le applicazioni progettate per la trasmissione in diretta e la programmazione via cavo (lineare) (applicazioni VMVPD o MVPD come Sling TV o Charter/Spectrum) sono escluse da "altro streaming".
Dove contribuisce lo streaming lineare?
Lo streaming lineare (come definito dall'aggregazione delle visualizzazioni alle app vMVPD/MVPD) è escluso dalla categoria dello streaming, in quanto i contenuti broadcast e via cavo visti attraverso queste app sono accreditati alla rispettiva categoria. Questa modifica metodologica è stata implementata con l'intervallo di febbraio 2023.
E lo streaming lineare su Hulu e YouTube?
Lo streaming lineare tramite app vMVPD (ad esempio, Hulu Live, YouTube TV) è escluso dalla categoria dello streaming. Hulu SVOD" e "YouTube Main" all'interno della categoria streaming si riferiscono all'utilizzo delle piattaforme senza l'inclusione dello streaming lineare.
