02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Penggunaan streaming meningkat di bulan Mei, dan The Gauge™ menyambut layanan FAST ketiga

5 menit dibaca | Juni 2023

Streaming meraih 36,4% dari total tontonan TV; Roku Channel masuk dengan 1,1% penggunaan TV

Catatan editor: Kami telah menerapkan perubahan metodologi yang mengkreditkan penayangan ke streaming asli (seperti yang diidentifikasi oleh Nielsen Streaming Content Ratings) melalui dekoder kabel ke dalam kategori streaming. Penayangan ini sebelumnya dimasukkan ke dalam kategori "lainnya".

Setelah penurunan sebesar 2,1% dalam jumlah penonton pada bulan April, penggunaan streaming meningkat kembali pada bulan Mei dan mencapai 36,4% dari TV, dan pemirsa terus memanfaatkan berbagai layanan yang terus berkembang. Meskipun perubahan metodologi untuk menangkap penggunaan streaming secara lebih lengkap merupakan faktor dalam peningkatan bulanan, sekitar setengah dari 2,5% peningkatan penggunaan bulanan mencerminkan perilaku menonton. Secara terpisah, Roku Channel adalah layanan terbaru yang mendapatkan cakupan yang berdiri sendiri di The Gauge, menangkap 1,1% dari total penggunaan TV di bulan Mei. Meskipun ada peningkatan streaming, namun total penggunaan TV turun 4,4% dari bulan April.

Kinerja yang luar biasa dari Roku Channel pada bulan Mei menyoroti peningkatan jejak layanan televisi yang didukung iklan gratis (FAST). Jika digabungkan, tiga layanan FAST yang dilaporkan secara independen dalam The GaugeTM (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel) masing-masing memiliki penggunaan yang sebanding dengan Peacock dan HBO Max. Dan secara keseluruhan, mereka menyumbang lebih banyak penonton daripada Amazon Prime Video.

Netflix dan Amazon Prime Video masing-masing mendapatkan momentum di bulan Mei, dengan peningkatan penggunaan masing-masing sebesar 9,2% dan 5,1%. Sekitar setengah dari peningkatan Netflix didorong oleh perubahan metodologi, ditambah dengan fakta bahwa platform ini memiliki tiga judul streaming teratas bulan ini: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5,4 miliar menit penayangan), A Man Called Otto (3,1 miliar), dan The Mother (3,0 miliar). Meraih 3,1% dari TV, Amazon Prime Video diuntungkan oleh kekuatan The Marvelous Mrs. Maisel dan Citadel, yang jika digabungkan mencapai 2,7 miliar menit. Dan selama empat bulan berturut-turut, YouTube mempertahankan posisinya sebagai platform teratas, memperoleh 0,4 poin pangsa untuk menguasai 8,5% TV.

Penurunan 4,4% pada total jumlah penonton TV di bulan Mei didorong oleh berkurangnya jumlah penonton siaran dan kabel, yang masing-masing mencatat penurunan sebesar 5,5% dan 5,4%. Penurunan tersebut menyebabkan siaran dan kabel masing-masing kehilangan 0,3 poin pangsa. Penurunan 25% dalam jumlah penonton olahraga sebagian besar bertanggung jawab atas penurunan pada siaran, tetapi jumlah penonton Kentucky Derby melampaui NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts, dan FBI. Cable mengakhiri rentetan kenaikan pangsa pasarnya dalam dua bulan sebelumnya, tetapi liputan ekstensif dari Final NBA di ESPN dan TNT mendorong peningkatan 12% dalam jumlah penonton olahraga, dan menyumbang empat program kabel teratas pada bulan Mei. Dan terlepas dari daya tarik yang dihasilkan oleh CNN Town Hall, jumlah penonton berita turun lebih dari 11% dari bulan April. Secara tahun ke tahun, jumlah penonton siaran turun 5,6% dan jumlah penonton kabel turun 13,7%.

 

Penjelasan perubahan metodologi

 

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV dalam Panel Nasional kami yang diaktifkan Pengukur Streaming. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linear).

Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "Lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). 

Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten tersebut juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya. 

Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."

Di manakah kontribusi streaming linear?

Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.

Bagaimana dengan streaming linear di Hulu dan YouTube?

Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Peringkat Konten Streaming

    Mengungkap kebiasaan menonton penonton streaming untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang jangkauan konten video Anda,...

  • Peringkat Platform Streaming

    Dapatkan wawasan tentang waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton konten video streaming, dan di platform mana, dengan menggunakan data Nielsen...

  • Nielsen ONE

    Beli dan jual media di seluruh platform video linear dan digital secara mulus dengan mata uang lintas media tunggal Nielsen ONE.