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O uso de streaming se recupera em maio, e o The Gauge™ dá as boas-vindas a um terceiro serviço FAST

Leitura de 5 minutos | Junho de 2023

O streaming atinge 36,4% do total de visualizações de TV; o Roku Channel entra com 1,1% do uso de TV

Nota do editor: implementamos uma alteração na metodologia que credita a visualização de originais de streaming (conforme identificado pela Nielsen Streaming Content Ratings) por meio de decodificadores a cabo à categoria de streaming. Essa visualização foi incluída anteriormente na categoria "outros".

Após uma queda de 2,1% na visualização em abril, o uso de streaming se recuperou em maio, capturando 36,4% da TV, e o público continua a aproveitar a crescente variedade de serviços. Embora uma mudança de metodologia para capturar mais completamente o uso de streaming tenha sido um fator no aumento mensal, aproximadamente metade do aumento de 2,5% no uso mensal refletiu o comportamento de visualização. Separadamente, o Roku Channel é o mais recente serviço a obter cobertura autônoma no The Gauge, capturando 1,1% do uso total da TV em maio. No entanto, apesar dos ganhos com streaming, o uso total da TV caiu 4,4% em relação a abril.

O desempenho de destaque do Roku Channel em maio ressalta a crescente presença de serviços de televisão gratuitos com suporte de anúncios (FAST). Combinados, os três serviços FAST registrados de forma independente no The GaugeTM (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel) são comparáveis em uso ao Peacock e ao HBO Max. E, em conjunto, eles são responsáveis por mais visualizações do que o Amazon Prime Video.

A Netflix e a Amazon Prime Video ganharam impulso em maio, registrando ganhos de uso de 9,2% e 5,1%, respectivamente. Aproximadamente metade do aumento da Netflix foi impulsionado pela mudança de metodologia, juntamente com o fato de que a plataforma teve os três principais títulos de streaming nesse mês: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5,4 bilhões de minutos de exibição), A Man Called Otto (3,1 bilhões) e The Mother (3,0 bilhões). Capturando 3,1% da TV, o Amazon Prime Video se beneficiou da força de The Marvelous Mrs. Maisel e Citadel, que juntos somaram 2,7 bilhões de minutos. E, pelo quarto mês consecutivo, o YouTube manteve sua posição como a principal plataforma, ganhando 0,4 ponto de participação e respondendo por 8,5% da TV.

A queda de 4,4% na audiência total da TV em maio foi impulsionada pela redução da audiência da TV aberta e da TV a cabo, que registraram quedas de 5,5% e 5,4%, respectivamente. Essas quedas fizeram com que a transmissão e a TV a cabo cedessem 0,3 ponto de participação cada. Uma queda de 25% na audiência de esportes foi a principal responsável pelas quedas na transmissão, mas a audiência do Kentucky Derby superou a de NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts e FBI. A TV a cabo encerrou sua série de ganhos de participação nos dois meses anteriores, mas a extensa cobertura das finais da NBA na ESPN e na TNT impulsionou um aumento de 12% na audiência de esportes e foi responsável pelos quatro principais programas a cabo em maio. E, apesar da tração gerada pelo Town Hall da CNN, a audiência de notícias caiu mais de 11% em relação a abril. Em uma base anual, a exibição de transmissões caiu 5,6% e a exibição a cabo caiu 13,7%.

 

Mudança metodológica explicada

 

Metodologia e perguntas mais freqüentes

O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de audiência através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em porcentagem de audiência por categoria e por distribuidores individuais de streaming.

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV em nosso Painel Nacional que estão habilitadas para o Streaming Meter. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "Outros"?

No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). 

A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de decodificadores a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador a cabo ainda será incluído em outros. 

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos do "outro streaming".

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (conforme definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.

E quanto à transmissão linear no Hulu e no YouTube?

O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.

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