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Perspectives > TV et streaming

L'utilisation du streaming rebondit en mai, et The Gauge™ accueille un troisième service FAST.

5 minutes de lecture | Juin 2023

La diffusion en continu représente 36,4 % de la consommation totale de télévision ; la chaîne Roku représente 1,1 % de la consommation de télévision.

Note de l'éditeur : Nous avons mis en œuvre un changement de méthodologie qui crédite l'écoute de programmes originaux en streaming (tels qu'identifiés par Nielsen Streaming Content Ratings) via des décodeurs câble dans la catégorie streaming. Ce visionnage était auparavant inclus dans la catégorie "autres".

Après une baisse de 2,1 % en avril, l'utilisation du streaming a rebondi en mai pour atteindre 36,4 % de la télévision, et les téléspectateurs continuent de profiter de la gamme croissante de services. Bien qu'un changement de méthodologie pour mieux saisir l'utilisation du streaming ait été un facteur dans l'augmentation mensuelle, environ la moitié de l'augmentation de 2,5 % de l'utilisation mensuelle reflète le comportement des téléspectateurs. Séparément, la chaîne Roku est le dernier service à obtenir une couverture autonome dans la jauge, capturant 1,1% de l'utilisation totale de la télévision en mai. Malgré les gains du streaming, cependant, l'utilisation totale de la télévision a chuté de 4,4 % par rapport à avril.

La performance exceptionnelle de la chaîne Roku en mai met en évidence l'empreinte croissante des services de télévision gratuite financés par la publicité (FAST). Combinés, les trois services FAST qui font l'objet d'un rapport indépendant dans The GaugeTM (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel) sont chacun comparables en termes d'utilisation à Peacock et HBO Max. Et dans l'ensemble, ils représentent plus d'audience qu'Amazon Prime Video.

Netflix et Amazon Prime Video ont tous deux pris de l'ampleur en mai, affichant des hausses d'utilisation de 9,2 % et 5,1 %, respectivement. Près de la moitié de l'augmentation de Netflix est due au changement de méthodologie, ainsi qu'au fait que la plateforme avait les trois meilleurs titres en streaming ce mois-ci : Queen Charlotte : A Bridgerton Story (5,4 milliards de minutes de visionnage), A Man Called Otto (3,1 milliards) et The Mother (3,0 milliards). Avec 3,1 % de la télévision, Amazon Prime Video a bénéficié de la force de The Marvelous Mrs. Maisel et Citadel, qui ont totalisé 2,7 milliards de minutes de visionnage. Et pour le quatrième mois consécutif, YouTube a maintenu sa position de première plateforme, gagnant 0,4 point de part pour représenter 8,5 % de la télévision.

La baisse de 4,4 % de l'audience totale de la télévision en mai est due à la diminution de l'audience de la radiodiffusion et du câble, qui ont enregistré des baisses respectives de 5,5 % et 5,4 %. Ces baisses ont entraîné un recul de 0,3 point de part pour la radiodiffusion et le câble. Une baisse de 25 % de l'audience des sports est en grande partie responsable des baisses de l'audiovisuel, mais l'audience du Kentucky Derby a dépassé celle de NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts et FBI. Le câble a mis fin à sa série de gains de parts au cours des deux mois précédents, mais la couverture étendue des finales de la NBA sur ESPN et TNT a alimenté une augmentation de 12 % de l'audience des sports, et a représenté les quatre meilleurs programmes du câble en mai. Malgré l'intérêt suscité par le Town Hall de CNN, l'audience de l'information a chuté de plus de 11 % par rapport à avril. D'une année sur l'autre, l'audience de la radiodiffusion a baissé de 5,6 % et celle du câble de 13,7 %.

 

Explication du changement de méthodologie

 

Méthodologie et questions fréquemment posées

La jauge fournit une macro-analyse mensuelle des comportements des téléspectateurs sur les principales plates-formes de diffusion télévisuelle, y compris la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs individuels de diffusion en continu. Le graphique lui-même représente l'utilisation totale mensuelle de la télévision, décomposée en part d'écoute par catégorie et par distributeur de streaming individuel.

Comment la "Jauge" est-elle créée ?

Les données de la jauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV de notre panel national qui sont équipés d'un compteur de streaming. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur la période de temps pour chaque source d'écoute. Les données, qui représentent un mois de diffusion, sont basées sur l'écoute en direct+7 pour l'intervalle de référence (Note : L'écoute en direct+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).

Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?

Dans la jauge, "Autres" comprend toutes les autres utilisations de la télévision qui n'entrent pas dans les catégories de la radiodiffusion, du câble ou de la diffusion en continu. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion audio en continu, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). 

À partir de l'intervalle de mai 2023, Nielsen a commencé à utiliser les classements de contenu en continu pour identifier le contenu original distribué par les plates-formes déclarées dans ce service afin de reclasser le contenu visionné via les boîtiers décodeurs du câble. Ce visionnage sera crédité au streaming et à la plateforme de streaming qui l'a distribué. Il sera également supprimé de la catégorie "autres", dans laquelle il figurait auparavant. Les contenus non identifiés comme originaux dans les classements des contenus diffusés en continu et visionnés par l'intermédiaire d'un décodeur câble seront toujours inclus dans la catégorie "autres". 

Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?

Les plateformes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement. Les applications conçues pour diffuser des émissions en direct et des programmes (linéaires) du câble (applications VMVPD ou MVPD comme Sling TV ou Charter/Spectrum) sont exclues de la catégorie "autre streaming".

Quelle est la contribution du streaming linéaire ?

Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation du visionnage sur les applications vMVPD/MVPD) est exclu de la catégorie du streaming car le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est crédité à sa catégorie respective. Ce changement méthodologique a été mis en œuvre avec l'intervalle de février 2023.

Qu'en est-il de la diffusion linéaire sur Hulu et YouTube ?

La diffusion linéaire via des applications vMVPD (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) est exclue de la catégorie de diffusion en continu. Hulu SVOD" et "YouTube Main" dans la catégorie "streaming" se réfèrent à l'utilisation des plateformes sans inclure le streaming linéaire.

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