Anstieg der Werbeausgaben um 4 Prozent im Jahr, 18 Prozent im Jahr und Stagnation im Jahr
Fernsehen führt weltweites Wachstum an, Zeitungen erholen sich, aber Zeitschriften bleiben herausgefordert
FMCG bleibt Top-Kategorie bei den Werbeausgaben mit starker Erholung durch Finanzdienstleistungen und Automobilbranche
NEW YORK - 12. Juli 2010 - Die weltweiten Werbeausgaben zu Tarifwerten sind im ersten Quartal 2010 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 12,5 Prozent auf insgesamt 110 Milliarden US-Dollar gestiegen, was die Hoffnungen der globalen Werbewirtschaft beflügelt. Alle Regionen verzeichneten in diesem Quartal ein positives Wachstum, wobei Lateinamerika mit einem Anstieg der Werbeausgaben um 48 Prozent im Vergleich zum ersten Quartal 2009 den größten Zuwachs verzeichnete, so der aktuelle Global AdView Pulse Report von The Nielsen Company. Brasilien, Mexiko und Argentinien verzeichneten in Q1 die höchsten Zuwächse bei den Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr (55%, 43% bzw. 35%), gefolgt von Indien (34%) und Hongkong (24%). Die Werbeausgaben in den USA, dem weltweit größten Werbemarkt, stiegen im Jahresvergleich um vier Prozent.
"Nach 18 aufeinanderfolgenden schwierigen Monaten für die Werbung sind wir endlich im positiven Bereich angekommen und haben die Kurve gekriegt, aber diese Wachstumszahlen kommen von einer sehr schwachen Basis und basieren größtenteils auf Ratenzahlen", sagte Michele Strazzera, stellvertretender Geschäftsführer, . "Eine zweistellige Erholung ist zwar ein vielversprechendes Zeichen, aber die Zahlen sind immer noch weit von den Niveaus vor der Rezession entfernt, und das Ausmaß des Wachstums hängt in der Tat mit der schlechten Leistung des ersten Halbjahres 2009 zusammen. Dennoch sehen wir, dass die Werbetreibenden wieder Vertrauen fassen, vor allem in den Finanzdienstleistungen und der Automobilindustrie, die während der Rezession zu den am stärksten betroffenen Sektoren gehörten."
Drei der weltweit größten Automobilunternehmen sind unter den zehn größten Werbetreibenden im ersten Quartal zu finden. Die Olympischen Winterspiele und die Vorbereitung auf die Fußballweltmeisterschaft haben die weltweiten Werbeausgaben im ersten Quartal ebenfalls angekurbelt, aber es wird erwartet, dass das Jahr real mit einem ausgeglichenen oder leicht positiven Ergebnis abschließen wird.
Regional betrachtet stiegen die Werbeausgaben im asiatisch-pazifischen Raum um 13 Prozent, während sie in . von der Fußballweltmeisterschaft 2010 mit einem Anstieg der Ausgaben um 18 Prozent profitierten, während sie in . einen Anstieg um 7 Prozent verzeichneten. Innerhalb der fünf wichtigsten europäischen Märkte war es die größte Herausforderung, sich zu erholen. zeigte das stärkste Wachstum mit zweistelligen Zuwächsen für seine zehn wichtigsten Werbesektoren.
"Das Wachstum der Werbung folgt genau dem Pfad des Booms nach der Rezession in . Dennoch ist es wichtig, diese beeindruckenden Wachstumszahlen im Kontext zu sehen. Die Ausgaben für das erste Quartal sind insgesamt um 16 Prozent gestiegen, verglichen mit den Zahlen vor der Krise 2008", fügte Strazzera hinzu.
Im asiatisch-pazifischen Raum verzeichneten neun von 13 Märkten ein zweistelliges Wachstum, angeführt von (34%), Hongkong (24%), (24%), (23%) und (22%). Hongkong, der größte Markt für Werbeausgaben in der Region und einer der drei wichtigsten Märkte weltweit, verzeichnete ein Wachstum von 18 Prozent auf insgesamt 22 Mrd. USD.
In Europa, unter den fünf wichtigsten Märkten, verzeichneten die Werbeausgaben das größte Wachstum von 11 Prozent, gefolgt von 8 Prozent. Die übrigen großen Märkte wiesen ein Wachstum von 5 bzw. 8 Prozent auf, während sie weiterhin einen Rückgang von 3 Prozent verzeichneten.
Weltweit entfiel der größte Anteil der Werbeausgaben auf das Fernsehen, das im ersten Quartal um 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr zulegte. Die TV-Werbeausgaben verzeichneten in allen Regionen zweistellige Zuwächse, von Lateinamerika (53 %) bis (9 %). Ein Rückblick auf frühere Rezessionen zeigt, dass die Werbetreibenden zum Fernsehen als Hauptmedium zurückkehrten, sobald die Werbeausgaben wieder anzogen, da es ihnen ermöglicht, von einem möglichst breiten Publikum gesehen und gehört zu werden.
"Die Rückkehr zu den Ausgaben für das Fernsehen ist ein weiteres positives Zeichen für die Erholung. Wenn man das Internet ausklammert, das als einziges Medium im vergangenen Jahr ein Wachstum verzeichnete, war das Fernsehen das Medium, das am wenigsten verloren hat und als erstes wieder zugelegt hat", so Strazzera weiter.
Die Ausgaben für Radio- und Zeitungswerbung erholten sich mit einem Zuwachs von 10 bzw. 9 Prozent. Die Ausgaben für Zeitschriftenwerbung blieben weltweit unverändert, gingen aber in Deutschland um 7 Prozent zurück.
"Obwohl immer noch negativ, ist dies das beste Quartalsergebnis für Zeitschriften seit dem zweiten Quartal 2008. Es ist zwar immer noch rückläufig, aber es gibt eine Verbesserung im Vergleich zu vor 18 Monaten", sagte Strazzera.
Außerhalb der vier großen traditionellen Mediengattungen setzte das Internet seinen positiven Trend fort und schloss das erste Quartal des Jahres mit einem Anstieg der Werbeausgaben um 12 Prozent gegenüber dem gleichen Quartal 2009 ab.
Unternehmen aus dem Bereich der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG), die 2009 die höchsten Werbeausgaben tätigten, waren auch im ersten Quartal 2010 die größten Spender (+23 Prozent), während die Bereiche Automobil (+19 Prozent), Finanzdienstleistungen (17 Prozent) und langlebige Gebrauchsgüter (16 Prozent) in allen Regionen zulegten. Innerhalb des FMCG-Sektors verzeichneten alle Kategorien Zuwächse von mehr als 20 Prozent, wobei Haushaltsprodukte und Kosmetik & Toilettenartikel das Wachstum anführten (+27,4 bzw. +25,6), dicht gefolgt von Nahrungsmitteln und Getränken. Die FMCG-Kategorien bilden zusammen mit den Haushaltsgeräten die fünf wichtigsten Kategorien für das Wachstum sowohl wertmäßig als auch in Bezug auf die prozentuale Veränderung.
Die weltweit größten FMCG-Hersteller, Procter & Gamble und Unilever, waren im ersten Quartal die größten Werbetreibenden der Welt.
