広告予算は前年同期比4％増、同18％増、同横ばい
テレビが世界的な成長をリード、新聞は回復、しかし雑誌は依然困難
FMCGは、金融サービス業界と自動車業界の力強い回復により、引き続き広告予算 部門トップの座を維持
ニューヨーク - 2010年7月12日- 2010年第1四半期の世界の広告予算 （レートカード）は前年同期比12.5%増の1,100億米ドルとなり、世界の広告業界の期待を高めている。 ニールセン・カンパニーの最新グローバル・アドビュー・パルス・レポートによると、2010年第1四半期は全地域でプラス成長となり、中でもラテンアメリカの広告予算 前年同期比48％増と最大の伸びを記録した。 第1四半期の広告予算 前年同期比で最も増加したのはブラジル（55％）、メキシコ（43％）、アルゼンチン（35％）で、インド（34％）、香港（24％）がこれに続いた。 世界最大の広告市場である米国の広告予算は前年同期比4％増だった。
「広告業界にとって18ヶ月連続で厳しい状況が続いた後、ようやくプラスに転じ、曲がり角に来た。 「二桁の回復は有望な兆しではあるが、数字はまだ景気後退前の水準にはかなり遠く、成長の次元は実に2009年上半期の不振と関連している。とはいえ、特に不況時に最も打撃を受けた2つのセクターである金融サービスと自動車産業において、広告主が再び自信を取り戻しているのがわかる。"
世界最大の自動車会社3社が第1四半期の広告主上位10社に名を連ねた。 第1四半期は、冬季オリンピックとワールドカップの開催が世界の広告予算 押し上げたが、実質的には横ばいか若干のプラスで終わる見込み。
地域別では、広告予算 アジア太平洋地域で13％増加したが、アジア太平洋地域では横ばいであった。 2010年ワールドカップの恩恵を受け、広告費は18％増加したが、欧州では7％の増加を記録した。欧州の上位5市場では、回復が最大の課題となっている。
「広告の成長は、景気後退後の広告ブームがたどった道を忠実にたどっている。とはいえ、この目覚ましい成長率を文脈に即して考えることは重要だ。 とストラッツェラ氏は付け加えた。
アジア太平洋地域では、香港（34％）、香港（24％）、香港（23％）、香港（22％）を筆頭に、13市場中9市場が2桁成長を記録した。アジア太平洋地域最大の広告予算 市場であり、世界でもトップ3に入る香港の広告予算 、18％増の220億米ドルとなった。
ヨーロッパでは、上位5市場のうち、広告予算 11％の伸びを記録し、8％がそれに続いた。残りの主要市場では、それぞれ5％と8％の伸びを示したが、3％の減少が続いている。
世界全体では、テレビが最大の広告シェアを獲得し、第1四半期は前年同期比16％増となった。テレビの広告予算 、ラテンアメリカ（53％）から（9％）までのすべての地域で二桁の伸びを記録した。過去の不況を振り返ってみると、広告予算 回復すると、広告主は主要媒体としてテレビに回帰している。
「テレビへの支出が戻ってきたことは、回復のもうひとつの明るい兆しです。 昨年成長した唯一の媒体であるインターネットを除くと、テレビは最も損失が少なく、最初に回復した媒体である。
ラジオ広告費は10％増、新聞広告費は9％増と回復した。 一方、雑誌広告費は世界的には横ばいだが、米国では7％減少した。
「まだマイナスではあるが、これは2008年第2四半期以来、雑誌業界では最高の四半期結果である。まだマイナスではあるが、1年半前に比べれば改善されている」とストラッツェラ氏。
伝統的な4大メディア以外では、インターネットが引き続き好調で、2009年第1四半期の広告予算 前年同期比12％増となった。
自動車（19％増）、金融サービス（17％増）、耐久消費財（16％増）はすべての地域で回復した。 FMCG部門では、ハウスキーピング用品と化粧品・トイレタリー（それぞれ+27.4％と+25.6％）が成長を牽引し、食品・飲料が僅差で続いた。FMCGカテゴリーと家庭用電化製品は、金額でも変化率でも成長率の上位5カテゴリーを占めている。
世界トップのFMCGメーカーであるプロクター・アンド・ギャンブルとユニリーバは、第1四半期に世界で最も広告費を費やした企業である。
