광고는 4 %에서 지출, 18 % 인 및 플랫 인
텔레비전은 전 세계적으로 성장을 주도하고 신문은 반등하지만 잡지는 여전히 도전 받고 있습니다.
FMCG는 금융 서비스 및 자동차 산업에서 강력한 회복과 함께 최고의 광고 지출 범주로 남아 있습니다.
NEW YORK – 2010년 7월 12일 – 2010 년 1분기 금리카드 액수의 글로벌 광고 지출은 전년 대비 12.5% 증가한 총 1100억 달러로 글로벌 광고 업계의 기대를 높였다. 닐슨 컴퍼니(Nielsen Company)의 최신 글로벌 AdView Pulse 보고서에 따르면, 라틴 아메리카가 2009년 1분기에 비해 광고 지출이 48% 증가한 가장 큰 증가세를 보인 가운데 모든 지역이 분기에 긍정적인 성장을 기록했다. 브라질, 멕시코, 아르헨티나는 1분기에 전년 대비 가장 높은 광고 지출 증가율(각각 55%, 43%, 35%)을 기록했으며, 인도(34%)와 홍콩(24%)이 그 뒤를 이었다. 세계 최대 광고 시장인 미국의 광고 지출은 전년 대비 네 % 증가했다.
"광고에 대한 18 개월 연속 힘든 달 후, 우리는 마침내 긍정적 인 영역을 치고 모퉁이를 돌았지만 이러한 성장 수치는 매우 약한 기반에서 벗어나고 있으며 대부분 금리 카드 수치를 기반으로합니다."라고 Michele Strazzera, 부국장은 말했다. "두 자릿수 회복이 유망한 신호이지만, 수치는 여전히 경기 침체 이전 수준과는 상당히 거리가 멀며 성장의 차원은 실제로 2009 년 상반기의 실적 부진과 관련이 있습니다. 그럼에도 불구하고 우리는 광고주들이 특히 경기 침체기에 가장 큰 타격을 입은 두 부문이었던 금융 서비스 및 자동차 산업에서 다시 자신감을 회복하는 것을 목격하고 있습니다. "
세계 최대 자동차 회사 중 세 곳이 Q1의 상위 10개 광고주에 선정되었습니다. 동계 올림픽과 월드컵 개최는 1분기에 글로벌 광고 지출을 증가시켰지만, 올해는 실질적으로는 평평하거나 약간 긍정적으로 마감될 것으로 예상된다.
지역적으로 광고 지출은 아시아 태평양 지역에서 13 % 증가했지만 . 2010 월드컵에서 18 %의 지출 증가로 이익을 얻었으며 7 %의 증가를 기록했습니다. 유럽 상위 다섯 개 시장 내에서 회복해야 할 가장 큰 도전에 직면했습니다. 상위 열 개의 광고 부문에서 두 자릿수 증가로 가장 강력한 성장을 보였습니다.
"광고의 성장은 경기 침체 후 붐의 길을 밀접하게 따르고 있습니다. 즉, 이러한 인상적인 성장 수치를 맥락에 두는 것이 중요합니다. Q1 지출은 전반적으로 위기 이전의 2008 수치에 비해 16 % 증가한 것을 나타냅니다."라고 Strazzera는 덧붙였습니다.
아시아 태평양 지역의 경우 13개 시장 중 아홉 개가 (34%), 홍콩(24%), (24%), (23%), (22%)가 주도하는 두 자릿수 성장을 기록했다. 이 지역에서 가장 큰 광고 지출 시장이며 전 세계 상위 세 개 시장에 선정되어 총 220 억 달러에 달하는 18 % 증가했습니다.
유럽에서는 상위 5개 시장 중 가장 큰 광고 지출 성장률인 11%를 기록했고, 그 뒤를 이어 8%를 기록했다. 나머지 주요 시장 중 각각 5 %와 8 %의 성장을 보인 반면, 3 %의 하락세를 계속 기록했습니다.
전 세계적으로 텔레비전은 광고의 가장 큰 비중을 차지했으며, 1분기에는 전년 대비 16% 증가했다. TV 광고 지출은 라틴 아메리카 (53 %)에서 (9 %)까지 모든 지역에서 두 자릿수 증가를 기록했습니다. 이전의 경기 침체에 대한 리뷰에 따르면 광고주는 광고 지출이 카드에 돌아 오면 가장 넓은 잠재 고객이 보고 들을 수 있기 때문에 주요 매체로 TV로 돌아 왔습니다.
"텔레비전 지출로 돌아가는 것은 회복의 또 다른 긍정적 인 신호입니다. 작년에 성장을 기록한 유일한 매체였던 인터넷을 제외한다면, 텔레비전은 가장 적은 것을 잃는 매체이자 가장 먼저 되돌아 오는 매체였습니다."라고 Strazzera는 계속했습니다.
라디오와 신문 광고는 각각 10%와 9%의 성장률로 반등했다. 한편, 잡지 광고는 전 세계적으로 평평하게 유지되었지만 .
"여전히 부정적이지만, 이것은 2008 년 2 분기 이후 잡지에 등록 된 최고의 분기 별 결과입니다. 여전히 쇠퇴하고 있지만 18 개월 전에 비해 개선이 있습니다."라고 Strazzera는 말했습니다.
네 가지 주요 전통적인 미디어 유형을 살펴보면 인터넷은 긍정적 인 추세를 이어갔고 2009 년 같은 분기에 비해 12 %의 광고 지출 증가로 올해 1 분기를 마감했습니다.
2009년 최고 광고 지출자인 FMCG(Fast Move 소비재) 기업은 2010년 1분기에 가장 큰 지출자(+23%)를 기록했고, 자동차(+19%), 금융 서비스(17%), 내구재(16%)는 모든 지역에서 반등했다. FMCG 부문 내에서 모든 카테고리는 하우스 키핑 제품 및 화장품 및 세면 도구가 성장을 주도하면서 20 % 이상의 성장을 기록했으며 (각각 +27.4 및 + 25.6), 식음료가 거의 뒤쳐졌습니다. FMCG 카테고리는 가전 제품과 함께 가치와 비율 변화로 성장을위한 상위 다섯 가지 범주를 나타냅니다.
세계 최고의 FMCG 제조업체인 Procter & Gamble과 Unilever는 1분기 광고에 대한 세계 최고의 지출자였습니다.
